摘 要：企业为满足增加企业目标，在市场环境中交换商品、创造商品及价值，满足消费者需求，使企业利润提升的管理过程和社会过程被称作市场营销活动。而企业在进行市场营销活动时，要紧密的将社会利益与企业利益相结合，从实际出发，才能够有效地完成营销活动。市场营销活动中会涉及到较多的项目，要想确保市场营销活动能够顺利完成，与之相应的项目管理工作是必不可少的，在市场营销活动中有效地应用项目管理，是做好市场营销活动必不可少地工作。本文探讨了项目管理在市场营销活动的作用，讨论了如何将项目管理运用在市场营销实践中去，希望能够发挥项目管理的作用，促进企业市场营销活动的顺利开展，使企业的利润能够增加，实现企业目标。

关键词：项目管理；市场营销实践；应用分析

项目管理人员应具备一定的分析问题能力，只有能够有效地分析问题，才能与理论知识结合起来，有效地进行管理。项目管理的相关理论需要在市场营销中实践，才能发挥其价值。项目管理现在存在着实践较少，理论较多的问题，大部分企业仍没有统一的项目管理模式。当下，如何将项目管理运用在市场营销中去，加强企业项目管理，优化项目管理模式，是大部分企业应该思考的问题。通过市场营销，完善项目管理方法，提升市场营销活动质量，避免企业出现不必要的损失，能够有效促进企业利润的增长。

1、市场营销活动中项目管理发挥的作用