王林 汪启航

摘 要：中央电视台综艺节目《国家宝藏》引发了人们对博物馆、文物的持续关注，这是博物馆宣传教育的一次实践创新。博物馆宣教是自现代意义博物馆诞生以来就一直伴随其左右的重要职能，创新是这一职能的发展动力。通过回顾博物馆宣教的发展历程，可以总结出其创新主要体现在理论和技术两个方面。信息时代博物馆宣教创新呈现出五彩缤纷的局面，分析其中利弊可为当今博物馆宣教工作提供借鉴价值。

关键词：《国家宝藏》；博物馆职能；宣教；创新

2017年底，中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》热播，并迅速在电视、网络、社交媒体等平台上引发关注，成为人们热议的话题之一。九大博物馆、27件珍贵文物、众多著名文博考古工作者及当红明星联袂演绎“国宝重器”的前世今生故事，集科普、娱乐于一身，不仅丰富了人们的文化生活，也带动了一波关注博物馆、文化遗产的热潮。《国家宝藏》不仅是电视综艺节目的大胆创新，即全新的“记录式综艺”[1]，也是博物馆联合电视台，借助电视综艺、互联网等传播形式，让文物“活”起来进行的一次宣教创新。

1 博物馆宣教的含义

宣教是现代博物馆社会功能的重要组成部分，是以博物馆藏品及其科学研究为基础，以丰富多彩的方式为手段，以满足人们日益增长的精神文化生活需要为目的。这项博物馆专业工作以其载体的特殊性、内容的丰富性、受众的广泛性和自主性、方式的多样性和寓教于乐性而不同于一般的学校及其他宣教活动。……