朱晓雨

中国石油长庆油田分公司第五采油厂冯地坑采油作业区 陕西西安 710000

1 油田企业舆论宣传的重要意义

在当前经济发展新常态的背景下，油田企业面临着新的机遇和挑战，想要在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，油田企业就需要进一步创新企业的发展模式，强化企业的舆论宣传工作开展质量，不断实现企业的转型升级，优化企业内部文化环境，实现企业发展和企业文化的滋长，不断弘扬正能量，在企业内部形成良好的风气，努力提升员工的凝聚力和向心力，这是新时期油田企业发展转型升级的必然趋势，是为企业注入新的活力的必然选择，有利于塑造良好的企业形象，让社会和公众更为深入地了解油田企业，从而获得更多的支持和认可，对于油田企业的发展和成长无疑有着非常积极的作用。可见，在当前发展背景下强化油田企业舆论宣传的有效机制，具有非常重要的现实意义[1]。

2 当前油田企业舆论宣传工作开展的现状

从目前来看，当前油田企业开始借助于舆论宣传来带动企业的发展，也希望利用舆论宣传来增强企业内部的凝聚力。在这种情况下，油田企业为舆论宣传提供了一定的空间，为企业的运行和发展起到了一定的积极作用。但是更深入地分析可知，当前油田企业在舆论宣传工作开展过程中仍然存在较大的不足，特别是企业的领导，其在日常管理中更为重视生产工作，将工作重点放在了如何提高产量，提升生产安全性方面，缺乏对宣传工作的足够重视，对于工作中存在的问题，领导会通过会议等进行宣传教育，但是对于一些先进事迹或者典型案例等仍然缺乏宣传。在这种情况下，企业内部没有形成良好的舆论氛围，员工对此也不是非常重视，很少人去主动提供素材，再加上搜集素材需要耗费很多时间，使得很多员工认为多一事不如少一事，积极性大打折扣，这也让当前的企业舆论宣传质量受到了很大的影响，需要给予足够的重视。

3 创新企业发展模式为油田提供宣传舆论平台的思路

3.1 创新油田企业的思想文化氛围建设

对于油田企业来说，在很长一段时期内，其形成了服从、拼搏、奉献的思想模式，但是在市场经济不断发展完善的背景下，员工的个人思想有了非常大的提高。在此背景下，油田企业需要针对性地创新思想文化氛围建设，更加重视立足员工的客观需要，构建符合员工诉求的企业文化。在宣传工作开展过程中，立足员工和企业的双重基础上，不断优化企业文化氛围，对于油田生产工作，不能够仅仅构建服从命令等观念，也要形成关爱员工，尊重员工的氛围，对于先进个人、好人好事等给予进一步宣传，提升员工的凝聚力和归属感，这也有利于提升企业的吸引力，增加外界的认可度。在此过程中，企业领导需要进一步增加对企业舆论宣传作用的认识，强化企业宣传工作的开展力度，从深度和广度上加以优化，不但要强化宣传企业的纪律要求、方针政策，也要宣传员工关心的信息，如企业保险信息、退休金信息、福利待遇信息等，认真解答员工的疑惑或者问题等，让员工对企业情况有更深入的了解，也让其工作积极性得到有效提高[2]。

3.2 创新油田企业的舆论宣传方式

在新的形势下，要进一步创新油田企业的舆论宣传方式，采用多种宣传模式，强化企业宣传工作的开展质量。企业可以借助互联网强化宣传工作，除了要优化企业的网站宣传外，还要借助自媒体平台，如微信公众号、微博、各种微视频平台等，加强宣传工作的开展有效性。同时也要优化多种活动模式，加强企业宣传质量，如创新员工日常活动，设置工作人员在工作中采集素材，宣传员工工作情况、日常生活、好人好事、企业政策实施情况等内容，并进一步创新企业的文化宣传工作，让企业的运行情况等得到更为广泛的宣传。同时，企业也要进一步优化同员工的互动交流，为其提供良好的沟通平台，从而更好地了解员工的诉求和客观情况[3-4]。

3.3 创新宣传途径，建立奖励机制

在新的发展背景下，要进一步创新宣传途径，构建奖励机制，充分结合员工最为关心的民生问题，有效发挥舆论的导向作用，强化油田企业战略目标以及任务的有效宣传，努力提升企业的形象和知名度。在此过程中，要加大宣传力度，突出工作重点以及难点，并且要构建必要的奖励机制，有效明确宣传的奖励细则，将宣传工作纳入到年度的考核体系中去，与员工的绩效和企业的效益结合起来，从而有效提升绪论宣传工作开展的有效性。

4 结语

宣传工作的开展能够在企业内部和外部都形成良好的舆论氛围，有利于企业形象的提升和竞争力的提高，具有非常重要的意义。因此，在当前发展背景下，要进一步创新企业发展模式，构建更好的宣传平台，从而为油田企业的发展提供动力。

企业的宣传工作开展是企业生存和发展的重要基础，对企业的意义不言而喻。特别是对于油田企业来说，创新企业宣传模式，提升企业舆论宣传的有效性，能够有效优化企业的发展模式，具有非常重要的价值。