张林贺

【摘要】网络社会的去中心化和注意力资源的分散化和阅读碎片化，正快速地改变着传统媒体的传播样态。社会传播资源的不断丰富，使得传播者要想达到一定的传播目的，必须付出更为艰辛的努力，生产出受众喜闻乐见的产品。作为“党和人民的喉舌”，党报及其新媒体要想在网络信息泛滥的背景下，更好地提高新闻舆论传播力、引导力、影响力，就必须优化报道内容，创新报道形式，在及时发声、提供刚需、群众角度、讲好故事、反馈互动等方面做好功课，不断增加读者黏性，形成新的报道范式和形态。

【关键词】党报；新媒体环境；读者黏性

新媒体环境下，人的阅读越来越向互联网转场。新闻传播也呈现出人际传播、多向传播、海量传播的特征。受众身份越来越向用户身份转换，其思想观念愈加多元、新闻参与意识越来越强，个性化需求越来越丰富。新的传媒业态要求党报必须转移主阵地，放弃我说你听，“大水漫灌、不问收成”的传播理念，注重平民化、个性化传播，做出有深度、有温度、有引领、能够准确反映时代精髓，能够打动人心的新闻作品，从而全方位、多层次满足受众需求，进而带来人气，做到成风化人。

一、有引领、有担当——靠提供刚需、及时发声引导读者

党报姓党，这决定了党报及其开发的新媒体刊载的内容以时政类新闻信息为主，2017年6月1日，国家互联网信息办公室颁布施行的《互联网新闻信息服务管理规定》明文规定，时政类新闻信息包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论以及有关社会突发事件的报道、评论。……