王颖

摘要：博物馆是“源”，博物馆文化创意产品是“流”，博物馆文创创意产品需要建立个性鲜明和差异化的品牌形象，通过对博物馆文创品牌形象设计定位的分析，提出博物馆文创品牌形象设计的原则，探讨博物馆文创品牌形象设计的策略，进一步促进博物馆文化创意事业的发展。

关键词：博物馆 文化创意产品 品牌形象设计

中图分类号：D923.3 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）07-0139-03

引言

近年来，随着我国文化创意产业的发展，博物馆文创产品的研发和销售呈迅速增长之势，在“将博物馆带回家”的宣传理念之下，大部分博物馆都设立了文创商店，文创消费成为人们逛博物馆了解文化信息、品味文化的又一途径。我国博物馆众多，各个博物馆文化属性、地域特征、管理体制、规模大小、人流量等均有较大差别，但目前很多博物馆的文创种类和设计样式均存在同质化现象，原因是对自身缺乏准确的定位，即缺乏自身的品牌形象设计。菲利普·科特勒将品牌形象定义为：“品牌形象就是一个名字、称谓、符号与设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”博物馆文化创意产品也是商品，基于文化创意产业链，同样需要品牌形象的设计。传统意义上的品牌形象设计已不仅仅局限于工商企业，已延伸到教育、文化、展示等公共机构，因此，现代概念下的品牌形象设计，具备更广阔的表达空间。

一、博物馆文创产品的品牌形象设计定位