杨建伟 陈光

“戴森卷发棒火了，用英语怎么说？”陈倩在朋友圈分享了流利阅读打卡的内容。在此前一天，她刚拿到199元的返还学费，兴高采烈地发了个朋友圈：“这就是打卡的原因！”配图是微信支付页面，显示着199元退款到账的通知，“我很喜欢钱！”

如今，在朋友圈里陈倩不是一个人在“战斗”，每天都有跟她一样的人一起打卡，分享同一篇英文外刊文章。打卡的人中，还有来自其他“战队”的人：薄荷阅读、Keep健身……不管你是否参与，你早已被各种“打卡”行为裹挟其 中。

“以前说到打卡，更多人会想到上下班打卡，有个约束;现在打卡的定义已经慢慢变化，变成一种新的生活方式，一群有共同兴趣、目标和价值观的人，相互陪伴的体验。”小打卡创始人徐佳义告诉本刊记者。

酒香也怕巷子深

其实，打卡早已不是一件新鲜事了。早在几年前，百词斩与扇贝单词的打卡功能就为学生党所用，在微博、微信等社交网络分享自己每天学习多少个单词。

2016年，被许多人称为“知识经济元年”，打赏的普及与付费内容的增加，使得知识经济的东风愈吹愈甚，也让人们更加焦虑：层出不穷的知识付费产品加剧了人们对于知识的恐慌，进而迫切需要以最高效率，最少的时间成本来习得新知识。在这一背景下，越来越多知识型产品出现，打卡，正是这些产品的关键词之一。

英语工具类产品流利说就牢牢地抓住了“打卡”二字。在流利说App首页，打卡选项就占据醒目位置。每天，当学习时长达到用户设置的目标后，App就会弹出打卡页面，提醒用户完成打卡。