傅斐尔

摘要：随着互联网技术的发展和自媒体时代的到来，网民数量不断扩增，人们对信息自主化、多样化的需求日益增加，微信公众平台，即微信公众号应运而生。凭借其便捷、低成本的特点，依附于微信这一数亿用户的社交软件，微信公众号已成为自媒体的重要阵地，在新闻传播中具有直接和潜在的巨大价值，是新闻传播方式改变创新的一面旗帜。本文主要从微信公众号的应用现状，重要价值及意义，当下存在的困境，未来展望等方面进行浅析，以期自媒体时代的蓬勃发展。

关键词：微信公众号、新媒体、新闻传播、应用

智能终端的兴起象征着互动互联网数据时代的到来。现代社交方式摆脱了传统社交方式时间、空间的限制，依赖于科技展现出新的特点。微信是运行在手机客户端上，人们用于实时交流的社交工具软件。2011年被推出到手机应用软件市场后，截至2018年春节微信活跃用户全球超10亿人。在2014年微信公众号的推出，进一步满足了用户对信息自主化、多样化的需求，促进了自媒体时代的蓬勃发展。在当前的形势下，微信公众号也必将在新闻传播中拥有更广泛的应用，成为新闻传播方式变革的又一重要阵地。

一、微信公众号应用现状

微信公众号改变了以前人们了解新闻的刻意化与针对性，更大程度上使新闻融入到人们的日常生活中，从而受到了用户的喜爱和各大媒体的青睐。同时，微信公众号能极大满足用户对信息自主化的需求，用户可以自由的选择自己感兴趣的部分，系统会针对这部分内容进行自动推送。

然而，这也在一定程度上造成了用户消息的局限与闭塞。首先，每个人对新闻的选择和喜好是不同的，微信公众号如果只对用户推送这部分内容，会非常大程度上造成用户对其他新闻了解不够，消息闭塞。其次，个人如果只局限于部分信息，却不能对整个社会整个世界有充分的的认识，则非常不利于自身的全面发展与大局观念的形成，也严重影响了国家对其人民教育的深度。

二、微信公众号在新闻传播中的重要价值及意义

1.为传统媒体带来新机遇

在智能手机客户端的时代中，微信公众号凭借其本身便捷、便利、低成本的特点，依附于微信这一数亿用户的社交软件，具有直接和潜在用户规模异常庞大的市场。传统媒体抓住微信公众号这一平台，为自身转型升级做好充足准备。许多传统媒体改变曾经只局限于广播、电视的传播方式，开始建立自己的微信公众平台，以用户喜闻乐见的方式推送新闻，以独特的见解吸引用户。以央视新闻官方微信为例，其显著的新闻影响力和社会影响力主要来自于长久以来广大的高素质新闻受众群体和多团队的合理精准运营。

微信公众号一改传统媒体在人们脑海中的固有印象，使传统媒体扩大了新闻受众群体，增加了社会关注度，为其带来重要的新机遇。

2.是自媒体发展的重要阵地

首先，微信公众号在新闻传播中没有时间和空间的限制，迎合了时代需要。其次，微信公众号新闻信息的传播时效性极高，其主要体现在微信用户可以随时随地和朋友聊天、互动、分享新鲜事物等，并且可以对收到的新闻信息进行实时的评论，这极大地体现了新闻信息传播的时效性。自媒体正是抓住这两点机遇，积极建设微信公众平台，发布新闻，发表文章，吸引用户。微信公众平台现在已经成为自媒体的重要阵地，为自媒體时代的蓬勃发展奠定了基础。

三、分析当下存在的困境

1.新闻严谨性不够

在新闻传播的过程中，微信公众号承担起直接面向用户的责任，但由于自媒体的自发性以及缺乏管理，新闻的真实性、严谨性不够。有些微信公众号对新闻的呈现不够理想，歪曲事实，其中的观点甚至可以称之为偏颇，造成了对用户的错误引导，侵犯了用户了解事实的权利，甚至影响了他们的思想观念。对此，笔者认为，首先，相关部门应积极出台相应法律法规，促进微信公众号走向规范化制度化。其次，用户本身应提高自己的辨别能力，树立正确的是非观世界观，合理选择微信公众号。

2.影响舆论走向“话语权”

网络时代的新闻阅读已经更加趋向快餐化。由微信所引领的碎片化的新闻阅读模式，更注重对新闻的快速浏览。正是因为这种快速地浏览的新闻阅读模式，用户缺乏了自主的思考，只是盲目接受微信公众号中所提供的观点。人们只接受现有的理论价值判断，会造成对于某一新闻的观点只局限于一些主流媒体、专家学者，人们也就在不经意间就完全接受了这种观点。即影响舆论走向“话语权”，以微信公众号为代表的新媒体平台，鱼龙混杂，良莠不齐，话语权掌握在不同人手中，使用户难以辨别。要想改善这种现状，关键还是要靠人们提升自己的鉴别能力，加强科学文化素养。

四、未来展望

第一，对于用户而言，微信公众号使用户习惯于用微信公众号来获取新闻信息，改变了他们以往获取信息的方式。在未来的发展中，这种模式将更加渗透入人们的生活，改变人们获取新闻的途径。第二，对于新闻传播而言，微信公众号将进一步影响新闻媒体的发展，加速新闻传播途径的改革，使新闻传播更加个性化、保持高曝光率和高接受度，增加形式的多样化。第三，对于媒体而言，它有利于树立企业品牌形象，维系用户群体活跃度、忠诚度，建立紧密关系。虽然微信公众号存在缺点是不可置否的，但社会各界都应以理性的态度看待它，在实际应用中，要避免错误的舆论导向，提高微信公众号自身自身的严谨性，使得新闻媒体能在平台内安全、绿色的发展。

五、结语

微信公众平台为传统媒体注入了新媒体时代下的科技活力，也为自媒体的发展提供广阔天地，引领、带动了了新闻传播的变革。微信公众平台的流行是社会发展的必然趋势，其在新闻传播的过程中拥有了更为广泛的应用，发挥了更大的作用，体现了更大的价值。所以总的来说，无论是国家还是个人都应顺应这种趋势，我们期待着微信公众号能带来自媒体时代的繁荣与时代的进步。

参考文献

[1]肖丽娜.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇——以“央视新闻”微信公众账号为例[J] 新闻研究导刊，2015，6（17）：99.

[2]廖向荣.微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊，2017，8（03）：146+286.