窦海娥

摘要：移动互联网时代，随着APP的不断涌现，APP广告也不断地蓬勃发展。基于社交平台的APP交互式广告创意研究，以创意的形式与内容，进行用户体验设计，实现了用户与产品的互动性交流，既满足了用户对产品广告的需求，叉提升了品牌在用户心中的知名度与认同度。

关键词：APP 交互式广告 社交 创意

引言

APP，即移动应用程序，是互联网时代移动终端的专用型软件主要呈现形式。社交类APP是指允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通的程序平台，譬如微博、微信、QQ等。社交类APP因其特有的自定义用户生成功能和社交功能，成为APP中独具特色的门类。

交互式广告是指在浏览阅读广告后，要求受众做出相应行动的广告。区别于传统的单向式广告传播和受众被动接受广告讯息，受众在接受到广告信息之后，能做出主观性的能动反应并及时做出信息反馈，从而达到品牌深入人心的效果。

APP为用户提供免费下载服务，广告植入是其主要的盈利途径。如何提升一个广告的内在价值，获得消费者的青睐，成为广告商们必须要思考的命题。

一、社交应用类APP交互式广告的特征

（一）核心为用户体验：APP交互式广告的核心是用户体验。用户体验是指一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受，包括用户阅览广告前，阅览广告过程中，阅览广告后的总体感受。虽然基于“用户感受”的定义较宽泛，但是落实到产品广告设计上面，就是要求其产品广告在视觉传达页面布局和页面流等方面符合用户的心理需求，满足用户的心理期待，并能够给用户出其不意的心理感受，增强品牌认同感。……