巴芬

摘要：近年来，以网络、移动新媒体等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择传媒的方式，在社会价值多元化的时代，基层宣传如何遵循新闻传播规律，提高典型宣传的实效性，成为当前亟待研究的一项重要课题。怎样实现多媒体的报道融合，典型宣传在表现形式上也需要不断推陈出新，同时要熟练应用移动媒体等新型平台，注重挖掘提炼干部典型细节，增强感染力，提升影响力，加大吸引力，传播正能量，重视与网友之间的互动，拉近与读者之间的距离。

关键词：微博 微信 新媒体 正能量 真声音 快节奏

一、背景起因

随着微博、微信及新闻客户端等网络技术对生活的推动.新媒体正不断地渗透到日常生活的方方面面.改变着人们的行为、思维、交流方式。“参与”和“交融”逐渐成为了主旋律。“微信”是继腾讯QQ、短信彩信平台外的另一种沟通方式，成为架接物业与住户之间的信息溝通渠道、信息传输、民生共享、文化传递中不可缺失的重要载体，而且微信的传播优势在于不依赖石化网。班组员工只要有手机能上网就可以轻松浏览。作为新形势下现代物业的管理需求，我们要借助“微信”的宣传优势，搭上网络新媒体这班车，打好“新媒体·新思享”这张宣传牌。

二、做法措施

2016年5月。公司开通了“物微不至”微信公众号。将其作为展现公司管理服务工作最接地气与员工最近距离的有效渠道，并结合工作岗位实际与特长爱好，扩充小编队伍，成立了微信创作工作小组，在学习实践的基础上。深入挖掘身边可读性强、正能量显著的物业好声音、好故事。刚开始。我们也是仅仅停留在学习借鉴、投石问路的层面，对创作的立意、视点并没有找到“新”的角度，但是随着微信影响力的逐渐扩大、兄弟单位一部部好的吸引眼球的作品“横空出世”，我们重点解决三个方面的问题，按照“正能量、真声音、快节奏”的要求，朝着既定的方向努力。截至目前。共完成49期各种题材的微信创作。阅读量、点赞量持续上升。

一是。机制制度问题。作为对外宣传的媒体之一，我们将微信制作列入宣传思想文化工作的重点内容.完善了推送流程和考核办法等管理规定。每月定期召开微信工作例会，结合公司近期重点工作明确宣传大方向和创作选题，会上集思广益延伸创作思路，拓展思维，形成好的推送风格，将好的微信公众号和新闻网站与大家分享。微信推送执行小组责任制，推送标明编辑和文案，更利于创作和管理。

二是，队伍建设问题。加强队伍建设，做好教育培训，提高专业化水平。利用新媒体做好宣传思想文化工作，对我们来讲，还属于新鲜事物。部分新鲜血液思想观念上还不完全适应。为了解决这个难题。我们选送积极分子到公司相关处室和单位进行学习。同时通过“头脑风暴”“好文分享”等方式强化本单刨、编队伍业务素养的提升，在一部分先进带动下，进一步扩充力量，采取“一带一”的方法把“传帮带”的作用发挥起来，努力培育出一支覆盖公司8个职能科室23个基层单位的优秀小编团队。

三是，工作理念问题。为了能够扩大微信的覆盖面和宣传效应，我们要转换姿态，微信的受众不是简单的信息接受者。同时必须也是参与者、传播者，从根本上变“宣传教育”为“互动传播”。这样才能确保正能量看得见、真声音喊得出、快节奏跟得上。我们可以尝试将微信的受众扩充到广大职工及家属，注重功能取向、兴趣取向，转变话语体系。变“表达情绪”、“灌输思想”为“注重实效”、“信息共享”、“问题导向”。从单纯的“说”。转变为实际的“做”。

三、工作成效

通过对微信创作的合理定位.坚持有事，有人，有导向、有态度、有能量、有可读性，以图为主的创作原则，紧扣物业发展的主题主线，梳理重点、亮点、特点，以采访、会议等多种形式。加大对公司发展成就的宣传力度，石化职工及家属能够及时看到石化城的微妙变化和惠民脚步，“微故事”、“微动态”、“微文化”、“微人物”等系列宣传随处可见。特别是重点加大先进典型的选树宣传力度，确保物业的品牌力量持续强化，优质服务形象得以充分展现。

四、案倒点评

形成“信息化+”工作理念打造新媒体宣传新格局，主动树立“信息化+”工作理念，积极探索新形势下工作宣传模式，通过成立工作小组、规范流程、协作互动。推动传统媒体宣传和新媒体宣传有效融合。进一步强化“厂务公开”。融洽公司上下级关系以及物业与住户之间的关系。

挖掘视点。围绕物业服务新常态、平安小区和谐小区建设、美化亮化、社会公益、优质服务等主题，通过物微不至主动发声。

轻重兼容。突出重点宣传题材。让宣传人员参与有影响的重大活动和重大工作部署，确定新主题，提炼新观点，打造新亮点，使重点宣传报道工作有计划、有目标、有职责、有任务、有落实；同时，把握日常性宣传节奏，针对阶段性工作，做到积极谋划，加强指导。

内外呼应。充分利用摄像机、相机、局域网、互联网等现代设备，提高宣传工作质效。确保新媒体宣传的正常开展。以内宣为基础，鼓励全员信息采写的积极性，变信息为新闻由头进行深加工，按照新闻写作要求，变信息资料为新媒体宣传素材，做到对内是信息，对外成新闻，通过这些办法，较好的做到新闻的针对性、时效性与物业工作重点的相辅相成。内宣与外宣的同步驱动。