李珂

【摘要】品牌竞争力是企业核心竞争力的重要体现，品牌竞争力能够帮助企业获得持久发展动力。近年来，鲁产卷烟在整体竞争中处于弱势，仍然存在对品牌竞争力的重视程度不够、应对不及时、自主创新能力以及营销能力不高等问题，在这种情况下，如何抓住市场发展机遇，围绕鲁产卷烟品牌竞争力提升制定精准培育策略成为关键，本文对鲁产卷烟品牌竞争力的内涵、现状、问题及对策进行了分析。

【关键词】鲁产；卷烟；品牌；竞争力

近年来，随着国家烟草专卖局“大市场、大品牌、大企业”战略的不断推进，以市场需求为战略导向，围绕品牌建设不断集中整合优势资源，市场竞争格局由分散化向集中化转变。鲁产卷烟在整体竞争中处于弱势，仍然存在对品牌竞争力的重视程度不够、应对不及时、自主创新能力以及营销能力不高等问题，在这种情况下，如何抓住市场发展机遇，围绕鲁产卷烟品牌竞争力提升制定精准培育策略成为关键。

一、鲁产卷烟品牌竞争力现状分析

鲁产卷烟作为山东本土品牌，一直是山东烟草工商企业品牌培育的重中之重。做大做强鲁产卷烟品牌，是山东烟草提高综合竞争实力，实现走在全国前列目标的关键所在。但是通过近年来鲁产卷烟的市场销售统计数据可以发现目前鲁产卷烟的品牌竞争力一般，市场销售整体处于较为被动的处境。具体来说，鲁产卷烟品牌竞争力提升中存在以下几方面的问题：