摘要：随着科学技术的发展，在大数据背景下，各大企业在激烈的市场竞争中面临的竞争压力也越来越大，需要进行营销管理的创新。但是在企业营销管理创新中，营销机制落后，管理人员营销管理意识弱，营销管理体制的风险等问题逐渐产生，本文针对这些问题，做了几点企业营销管理创新方法的探讨，仅供参考。

关键词：大数据背景；企业营销管理；创新

引言：

在大数据背景下，我国企业营销管理方法逐渐向信息化方向转变，企业管理人员也不断地努力。但是现在我国企业在进行营销管理上还存在很多不足，直接影响到企业的经济效益，所以，要对营销管理方法进行深入研究，做出更符合时代的策略，是现在管理人员主要考虑的问题。

一.大数据背景下企业营销管理中的现象

（一）企业营销机制落后

在大数据背景下，企业的发展离不开信息技术的扶持，近几年的信息传播更高效、便捷，企业中的很多部门的管理都需要信息管理的统一化。但是现在的实际情况是，我国的企业中营销业务流程烦琐，相关环节比较多，很多企业的营业档案和基础资料不完全，很多和业务有关的票据无法正常的传递，企业中很多信息资料无法实时共享，制约着企业的发展[1]。

（二）企业营销管理意识弱

虽然科学技术发展迅速，但是很多中小型的企业仍然采用传统的营销管理方法，没有针对客户需求进行相应的网络营销模式。在大数据背景下，顾客就是企业的网络营销的中心，顾客的需求和企业发展关系密切。……