杨春芳　付伟

摘要：随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，普洱茶作为中国的传统名茶，在社会范围内的消费需求也逐渐扩大。但普洱茶当前的市场发展状况不是十分稳定，整体销售不畅，这需要我们在大数据时代下尽快制定新的营销策略，实现其长期健康发展。本文通过对我国普洱茶相关内容进行概述，梳理当前我国普洱茶的营销策略发展，进而分析大数据时代背景下普洱茶的营销策略，更好地实现普洱茶的文化、品牌价值。

关键词：大数据；普洱茶；营销策略

基金项目：西南林业大学科研启动项目“美丽云南生态文明建设与健商研究”

随着互联网技术的快速发展，网络经济、共享经济等新生事物开始出现，对人们的生活产生巨大的影响。2012年起，“大数据”一词开始被广泛提起，其主要是通过建立平台系统，对所收集的信息进行存储、共享、分析以及质量评价，来寻求研究对象的发展特点和规律。当前大数据时代的深入发展，社会各行各业开始进行策略调整，以适应时代发展的要求。

一、普洱茶相关发展概述

普洱茶作为我国的传统名茶，发展历史非常久远。早在三千多年前，其就作为供品送给周武王，只是没有普洱茶这个名称。其发展到1100多年前，已在“银生城界诸山”的思普区境内盛产。在茶文化历史发展中，茶兴于唐朝而盛于宋朝，到元朝时期有一地名叫“步日部”，由于后来写成汉字，就成了“普耳”，普洱一词首见于此。在明代李时珍所著的《本草纲目》中，有了“普洱茶出云南普洱”的说法。……