不知道你有没有发现，在奥运赛场上是见不到商业广告的。我们都知道奥运会是一项非常赚钱的赛事，国际奥委会的奥林匹克合作伙伴都是鼎鼎大名的跨国公司。但为什么在赛场上没有商业广告呢？这就不得不提到“清洁场馆原则”。

根据奥林匹克宪章第50条的规定，除了在体育场馆和其他视为奥林匹克赛场构成部分的区域内，都不得进行任何形式的广告或者其他宣传活动，这一般被称为“清洁场馆原则”。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍说：“奥运会为了体现它的非商业化，在赛场内只能看到五环、会徽和一些吉祥物图案，决不会出现商业广告。但是现在随着时代的发展，偶尔也会出现少量国际奥委会合作伙伴企业的不得已出现的商标。”

因为有了这条规定，唯一有可能在赛场上露出商标的地方，就只有比赛使用的器材和运动员身上的穿着了，但是这方面限制也是非常严格的。比如说器材上只能有一个商标，大小是60平方厘米，并且这个商标是不能超过器材裸露面积的1/10；服装上也只能有一个商标，并且面积不能超过30平方厘米；袜子和头饰只能有一个商标，并且不能超过10平方厘米；眼镜是不得有商标的。

规定得这么严格，有人要问了，这有必要吗？不过实践证明，这是很有必要的。因为在亚特兰大奥运会上，一位运动员在新闻发布会上戴了一个美瞳，尽管那届奥运会体育装备的赞助商是锐步，但是他把彪马的Lo -go直接以美瞳的形式給戴上了，媒体一拍瞬间引发热议。从这就可以看出奥运品牌的价值有多大，做隐性营销的文章都做到眼睛上了。并且“清洁场馆”还要注意的两点：一是和广告一样，任何形式的展示或者政治宗教种族的宣传也是被禁止的；其次，这些规定不仅对运动员适用，还适用于参加奥运会的其他人员，比如教练裁判、媒体记者等，都要遵守该原则。