丁志强　虞涵毅　费艺雯

[摘 要] 近几年，拼单软件陆续出现，受到广大消费者，尤其是年轻消费者的欢迎，拼单消费已经形成了一种新的消费潮流。以南京工程学院学生为样本，通过问卷调查对拼单软件运营模式、大学生拼单消费中出现的问题以及大学生消费者消费心理进行了分析，得出大学生拼单消费心里状态是易受外界影响、盲目从众；易追求新鲜感、敢于尝试；追求方便快捷；勤俭节约；注重口碑以及品牌效应。拼单模式的发展应选择高质品牌入驻平台，提升平台知名度与消费者认可度；解决产品、服务质量问题；创新营销手段；完善拼单软件运营体系，改善用户购物体验。

[关键词] 拼单；大学生；消费心理

[中图分类号] G641 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）10-0187-02

一、引言

随着“互联网+”的提出和推进互联网对中国的影响已经进入了新阶段，网络消费伴随着互联网的发展应运而生，并以其强大的生命力对传统消费方式产生了冲击。同时，网购的普及和发展使人们的生活方式、消費方式发生大幅度的改变。如今，众多购物消费类软件（如拼车、海淘拼单、拼房、外卖拼单等）都推出拼单团购消费模式，受到很多年轻人的追捧，由此，拼单消费也演变为一种新的消费潮流。大学生群体作为年轻的消费群体中最重要并且最有特色的一部分，已经成为拼单软件的主要消费群体，他们的消费习惯可以大致代表当前中国网络消费的主要特征，同时也在一定程度上显示了未来中国网络消费的发展方向。……