黄学平

摘要：廣播从在线长音频转向离线音频，移动电台APP、全国各地广播电台通过释放传统广播巨大的内容生产力，推出适合移动互联网传播属性的音频产品。以形式短、碎片化、便于分享等为主要特征的短音频，不只是形式上的变化，更是基于受众地位变化而改变的制作理念。未来，短音频可能是移动互联广播的下一个风口。

关键词：短音频 广播 移动互联网 音频

移动互联时代，微博仅以140个字的方式传播，抖音凭借15秒的短视频成为潮流，资讯的传递与获取都在片刻间完成，内容被分解“短”信息，传播的广度和频度却大大增加。当短视频成为新的流量洼地，人们喜欢用它来消磨时间，今日头条乐此不疲地频繁布局，短时间内集齐了西瓜视频、火山小视频、抖音等短视频。与短视频不一样，短音频具有伴随属性和情感属性、想象属性，但时至今日，短音频的传播价值还尚未被充分开发并有效利用。可以预见，未来短音频可能成为移动互联广播的下一个风口。

何为短音频？

上海东方广播中心主任孙向彤基于上海广播“短音频战略”，曾经对短音频做过这样的描述：把目前传统广播节目中的精华部分抽取出来，进行便于互联网传播的精加工，制作成为15分钟以内的短音频。真正的短音频产品应该遵循产品品牌化、内容精品化、受众细分化的原则，同时为这些产品打上适合互联网传播的“标签”，并进行“分类”，实现在互联网上的“可搜索、可归类、可传播”，通过移动互联网的各类平台或终端进行发布、播出，并实现全网传播。……