付峰　殷震云

摘要：世界在变，电视媒体传播模式在转变，企业和地域经济的宣传、壮大的方式也在发生转变。随着经济一体化进程的加速和新闻传播手段的不断进步，谋求媒体创新发展新机遇，探索媒企合作新模式，大力扶持品牌企业发展，深入发掘地方经济亮点，实现媒企互利共赢，是新时代电视媒体的新任务和新机遇。

关键词：传播模式转变 媒企合作 电视直播

随着江西广播电视台“布局战略合作，构建命运共同体”的稳步深入推进，与战略合作单位的合作越来越多。如何为战略合作单位导入流量，又能打造媒体专业影响力和公信力形象？笔者结合江西广播电视台公共·农业频道（以下简称“江西五套”）几场跨地域的媒企合作的现场直播，谈谈个人看法。

找准观众最核心的需求点

过去是渠道为王，现在是观众为王。找准观众最核心的需求点，是电视传播的基础。过去，江西五套一直重视挖掘用户的需求，比如问卷调查、观众见面会等，但是，对节目的要求不那么高，往往认为节目做到60分，渠道有90分，就能有较高收视率。这就导致对观众需求点的挖掘程度不够深，只找到关键需求，没有找到最深层次的需求，反映到节目上就是制作粗糙。在互联网媒体兴起的时代，电视媒体必须对观众的需求做深度的挖掘。节目做到100分都不够，要做到120分才能有较高收视率，只有抓住观众最核心的需求点，把这个点开掘得更深，才有可能促成节目的火爆。……