苗炜

我原来有一个疑问，为什么那些高级品牌，用的模特儿都不苟言笑，而那些亲民的商品，用的模特儿都欢天喜地的？为什么时尚杂志里的那些时装模特儿都有点儿怪？我当然有一些时尚杂志的朋友，但他们都不愿意详细地给我解释，直到我最近看了一本书才明白。这本书的作者叫阿什利·米尔斯，曾经是个模特儿，退休后在纽约大学攻读社会学博士学位，有一天在曼哈顿市中心的一家星巴克坐着，接到了对面坐的星探递来的一张名片。星探对她说，你的外形条件很好，可以赚大钱。米尔斯早就脱离时尚圈了，可重新进入模特儿行业，可以帮助她完成博士论文。《美丽的标价》就是她对时尚行业的探访，可以帮助我们了解时尚行业。

时尚产业，既要造梦又要赚钱，必然会面临两套逻辑，一套是追求创意和独立性的艺术创作逻辑，另一套是关注市场需求和回报的商业逻辑。两套逻辑如果不能融合，就得分层运作，因此时尚圈也分两种。追求短期内的经济回报的叫商业时尚圈，主要活动是给生活百货、电子产品、商业服装等等拍摄产品目录或各类广告。另外一个叫媒体时尚圈，这个圈子里的工作者，生产的东西常常被称为“作品”，他们的目标是登上高端T台秀场、杂志和奢侈品大片，创造新一季的时尚风潮。媒体时尚生产者追逐的不是金钱而是名望。这种名望不会跟金钱直接挂钩，但长期来看，有可能会带来巨大的经济回报。这无疑是时尚界最常见的赌博。……