新媒体时代赣南苏区红色旅游发展潜力及营销策略分析

2018-11-21张周权封绪荣

度假旅游 2018年10期

张周权，封绪荣

（江西泰豪动漫职业学院，江西南昌330200）

赣南苏区位于现江西省南部的赣州及周围地区，素有“红色故都”之称，其红色旅游发展潜力是非常之大的，而在新媒体时代下，如何利用有效的营销策略将这一发展潜力发掘出来则是非常值得思考的。

1 新媒体时代赣南苏区红色旅游的发展潜力

首先，从旅游景区本身来看，赣南苏区作为闻名于全国的革命老区，其红色旅游资源是十分丰富的，其不仅是长征的起始地、五次反围剿的发生地，同时还是民主主义革命时期很多著名将领的故乡，如长征第一桥、云石山毛泽东故居、中央革命根据地历史博物馆、沙洲坝革命旧址群、红井等等都是赣南苏区非常著名的红色旅游景点，很多人一提到红色旅游，就会立即想到赣南苏区，这是很多红色旅游景区所不具备的，同时也为赣南苏区的红色旅游的发展奠定了基础。而在另一方面，现代社会人们的生活水平有了很大的提升，其对于景点、景区的要求也变得更高，而赣南苏区的各大旅游景区不仅具有独特的红色旅游资源，同时也拥有着很多自然生态景观，二者相辅相成，使得赣南苏区的旅游资源呈现出了多样性的特点，对于游客来说也更具吸引力[1]。

其次，赣州地区本身的区位优势也是十分明显的，赣州市是江西省的第二大城市，与湖南、广东、福建等省份相邻，同时还是京九线、昆厦高铁等多个铁路以及高速公路的交汇地，水路航运也十分发达，与广州、厦门、南昌、长沙等大型城市仅有数个小时的车程，这对于赣州地区红色旅游的发展同样是非常有利的。此外，赣南苏区红色旅游巨大的发展潜力还离不开时代的发展与国家政策的支持，早在2004年，党中央、国务院就已经做出了大力发展红色旅游的决定，同时陆续出台相关文件，对全国红色旅游的发展做出了总体规划并给出了相关意见，为红色旅游的发展提供了很大的帮助，而赣南苏区作为我国最为著名的红色旅游景区之一，自然也在很大程度上受益于此。例如在国务院出台的《关于促进旅游业改革的若干意见》中，就提出了“积极开展研学旅行，将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体”的建议。

2 新媒体时代赣南苏区红色旅游的营销策略

2.1 拓展新媒体宣传渠道

对于旅游产业来说，宣传工作的有效开展是极为关键的，只有提高景区知名度、树立良好的景区品牌形象，才能够吸引到更多的游客，从而促进景区的进一步发展，赣南苏区虽然在国内已经具有了一定的知名度，但对于很多年轻群体来说仍然是比较陌生的。为此，赣南苏区必须要充分利用年轻群体所熟悉的新媒体平台展开宣传渠道的拓展，针对年轻群体展开对赣南苏区红色旅游的大力宣传，从而提高景区知名度，提高宣传的有效性[2]。从具体上来看，景区与当地旅游部门可开设专门的微博账号、微信公众号，以文字、图片、短视频的形式对景区展开介绍；同时也可以拍摄与景区文化相关的微电影、宣传片等，并通过新媒体平台发送出去；此外，也可以开发景区的专属APP，对景区资源进行全面整合，从而为游客提供更加全面的景区旅游信息，如乘车路线、旅游线路、周边美食等等。

2.2 创新营销宣传内容

红色旅游不同于其他旅游项目，其不仅是游客休闲娱乐的一种途径，同时也承担着爱国主义教育功能，因此在新媒体时代下，景区对于宣传内容与宣传形式的创新必须要对这两方面功能进行准确把握，既要让游客感觉到景区能够实现其休闲娱乐的目的，同时也要突显出其爱国主义教育的特色。如果休闲娱乐功能或者爱国主义教育功能在宣传内容中出现缺失，那么游客的旅游欲望就会大大减低。

2.3 拓展在线旅游市场

新媒体时代对于旅游产业最大的影响就是旅游信息的快速、动态传播，其不仅能够让人们及时了解到详细的各景区旅游信息，同时也能够通过等视频、图片等形式将景区更加直观地呈现出来，而在这样的背景下，我国在线旅游市场也迅速发展起来。虽然从目前来看，在线旅游市场在我国的渗透率仍比较低，但其新媒体以及互联网的发展却使其拥有着巨大的发展潜力。因此，赣南苏区必须要与途牛、携程等在线旅游平台进行积极合作，并通过平台对景区及相关产业进行整合，为游客提供更加方便、快捷且更为优质的服务，从而顺应未来旅游产业的发展趋势。