文/杨家金

一、新媒体环境下基层广播电视台存在的不足之处

（一）内容质量较低

随着人们生活的不断丰富，获取信息的渠道不断增多，所以对基层广播电视台传统节目的兴趣也在不断降低。首先，基层广播电视台的内容主要为领导会议、新闻报道等，这些节目并不能满足当前大众的需求，所有的新闻内容都与网络即时的新闻内容相同，甚至时效性更低，对新闻事件的报道也只是停留在事件报道，报道的内容缺乏深度和前瞻性，质量较低；其次，在各级别电视台与新媒体齐头并进的现状下，更降低了大众对基层广播电视台的选择几率，从而导致了基层广播电视台的发展较差。

（二）难以发挥出主流的作用

新媒体对传统媒体的冲击是显而易见的，其中最大的表现就是传统媒体与新媒体的主流媒体定位更加模糊，在新媒体的背景下，中央电视台、省级电视台等一级电视媒体也都纷纷开设了网站，更加入了专业的网络视频平台，所以这些一级电视媒体的收视率与发展情况与传统相比更无差异，这也就更加降低了基层广播电视台的主流媒体作用。

（三）专业人才匮乏

我们从人才配比来看，绝大多数电视传媒专业的人才都将省级电视台或知名度较高的新媒体作为择业单位，选择基层广播电视台的数量少之又少，这就导致了基层广播电视台的专业人才非常匮乏。笔者在实际的调查中发现，甚至某些县级电视台的记者人员都是由老记者“带”出来的，这种人才的培养方式已经不能适应现代电视行业的发展，这就进一步影响了基层广播电视台的成长。

二、基层广播电视台与新媒体融合发展的路径

（一）结合受众需求，提升内容质量

网络信息环境下，传统媒体和受众的关系有了较大的转变，传统的传媒是以媒体为中心，而现代则是以受众为中心，因此，基层广播电视台需要结合当前新媒体的特征，结合受众的需求，提升内容质量。具体来看：基层广播电视台需要充分利用新媒体平台，维护电视台的形象和影响力，例如开设电视台的微博、微信公众号等及时推送电视台的最新消息与最新节目；同时，还需要做好品牌节目，挖掘观众的好奇心，提升受众的粘性，改变传统基层电视台管理差、作风散、节目旧、频道少的不足问题。对外积极提升形象、精心策划节目，对内协调现有资源、积极推升质量，从而为其发展打下基础。

（二）发挥本地优势，突出主流地位

与其他传统媒体相比，电视媒体在舆论引导和信息传播上的功能性更强，因此，电视媒体需要发挥这种在大众心中固化的形象，发挥本地的优势，突出自身主流的地位。笔者认为，基层广播电视台可以从节目内容上进行改革，基于本地电视台特性，引导本地受众观看。例如，可以结合新媒体的形式，举行“本县十大年度感动人物”“本县好声音”等等评选及综艺类节目，这样可以吸引更多的本地人群参与并观看节目，通过新媒体的优势对节目进行良好的策划和宣传，吸引更多的受众观看。在新闻信息上，也要以本地的民生、政务等工作为中心，避免信息同质化情况的出现，从而发挥出本地的优势，突出主流地位。

（三）积极引进人才，提升队伍素质

高素质的电视人才是电视台长远发展的基础，针对基层广播电视台的现状，积极引进人才，提升队伍的在素质有着很强的必要性。具体来看，基层广播电视台可以引进具备新媒体敏锐嗅觉和操作能力的人才及其他管理人才、策划人才、新闻观察人才等，通过人才从多个角度解决当前基层广播电视台在管理、节目和新媒体融合等方面存在的诸多不足。在引进方法上，可以通过吸引本地外出求学大学生的方法来进行，招聘本地外出求学的大学生，不仅可以解决本地学生在外地就业后家长父母的赡养问题，更能够以本地的优势来提升人才对电视台的忠诚度，为基层广播电视台的发展打好基础。

三、结语

总而言之，在当前新媒体的快速发展下，基层广播电视台更加需要结合时代的现状，积极地思考与新媒体的融合之路，继续发挥其应有的公共职能与社会意义。