◎马 凌

一、融媒体背景下的音乐广播曲库编单

探究音乐广播曲库编单的融媒体对策，必须先弄清几个概念。首先当然是要明白什么叫融媒体，然后要明白“音乐广播曲库编单”是什么意思，再才能谈到两者之间的关联和对策。

先看融媒体。通常意义上，“融媒体”其实是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势通过融合发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体的竞争合力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”并不是一个独立的实体媒体，而是一个把报刊、广播、电视、互联网的优势互为整合利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是实实在在的科学方法，是在传播实践中看得见摸得着的具体行为。

人们普遍认为，现行的传统媒体会越来越融媒体化，而融媒体化的方式通常是以自己为主轴，增加几种传统之外的信息采集和传播渠道，降低采集成本，扩大传播路径。回到广播的框架下来看在这个理念，我们需要思考的是：广播到底是被融合以后成为融媒体的一环，还是以融媒体手段来重新构建广播？

再来看音乐广播曲库编单。曲库编单，特指的是音乐广播在已建的曲库范围内编制节目播放歌单。一般来说，运用“曲库编单”的主要是类型化音乐广播，但究其原理而言，也适用于所有的音乐类广播（更深一层地延伸，所有需要播放音乐的广播电台，都应该建立自己有别于其他频率的编单系统）。不管是类型化还是非类型化音乐广播，建设一个优质的曲库，都是至关重要的，甚至可以上升为核心竞争力的层面来认识，它决定了一个音乐广播生产出的节目产品是否足够优秀和高品，而这直接关涉到音乐广播在传播市场上的地位和价值。

相对于音乐广播，“融媒体”的概念还可以再简单具象化一些。以移动人群和车载收听为例。我们假设当前的音乐收听场景处于移动状态，听众处于运动模式，步行或者驾乘车辆。广播信号的传达由原有的收音机终端设备，扩展为互联网终端。听众用手机等移动终端设备或车载互联系统收听广播（例如微信公众号、音频类APP等）。相对于传统收音机，广播实质上已经从传播方式上变成了融媒体态势下的传播方式。听众获取广播信号的渠道就变成融媒体渠道。而在移动场景中，这样的融媒体态势显然对广播内容的传播是有利的，听众也不至于因为接收设备的变化而淘汰广播。从传播方式和传播渠道的角度看，这就是传统广播以融媒体的手段来重新构建内容到达的模式。

二、传播劣势下如何优化曲库编单

在融媒体背景下，音乐广播直接面对各种听歌软件的竞争，听众获得音乐的方式越来越丰富，对音乐品质的要求也相应越来越高。而传统广播无论是在内容丰富性上，还是音质的品鉴上，甚至是传播的速度上，都已处于劣势。建设一个有独特品味取向、涵盖既定群体喜好、有自己特色的曲库就显得尤为重要。而科学合理的编排，更加成为传统音乐广播在融媒体形态下，与新兴的网络客户端、手机客户端竞争的制胜法宝。具体到曲库的建设和编排上，融媒体策略应该把握的应当是以下几点：

1、明确自己要面对的受众。切忌想要把男女老少观众一网打尽的想法，这既不科学也不符合市场规律。融媒体的传播特色，就是实现个性化的传播服务，把“广播”变成“窄播”，把相对精简的信息精准的传递到有相似需求的受众面前。因此，音乐广播的曲库建设，并不是简单的从无到有。需要有针对性的筛选和策划，不能一味的求多求全，要符合本频率的市场定位。比如经典音乐广播，曲库的遴选就应该以经典老歌为主，流行音乐广播的曲库，就应该以当下流行的热门歌曲为主。甚至，可以按音乐的类型来建设曲库，比如专门的古典曲库、爵士曲库、舞曲库等等。划分越细致，针对的人群就越精准，传播就越有效。

2、曲库建设要有地缘特色。广播有一个重要的特点，就是地域性。当地听众会相对比较习惯的关注当地的广播。比如北京、上海的音乐广播可以大量排播外文歌曲，在广东可以连续播放粤语歌曲，在福建可以大量播放闽南语歌曲。区域的文化差别决定了曲库建设是需要充分考虑当地听众的需求的。再以武汉为例，武汉这个城市的特色是具有悠久的人文历史，有较强的融合性，高校比较集中，南来北往、全国各地、世界各地的人群都在武汉有驻留。因此在建设曲库的时候，需要一定程度的考虑音乐选择的涵盖面，在歌曲语种、类型、年代等元素上做出合理的比例和逻辑分配，尽可能的顾及到来自不同地方的收听人群。

3、歌曲编排要有科学性。以前音乐广播的歌单由主持人自己编排，优点是节目富有个性、歌曲之间联系紧密；缺点是歌曲重复率高、节目单调、时段和时段之间落差大。以武汉地区最具代表性的楚天音乐广播和湖北经典音乐广播为例。这两套广播目前采用的是国际上最先进的 RCS数字化播出系统，这套系统是专门为音乐广播设计的歌曲编排软件，系统根据设定好的规则自动生成歌单，规则可根据电台自身的定位不同时段受众的需求以及歌曲节奏、情绪、活力、演唱者等各种要求，所有歌曲按一定类型比例从音乐数据库中选择，按事先排好的 CLOCK顺序生成，最后由专职的音乐编辑进行微调。正是这一先进的音乐编排系统使楚天音乐广播和湖北经典音乐广播的专业化风格得以凸显，并取得了较好的市场成果。

4、形成相对固定的模式。这种固定模式在融媒体态势下，是缺乏足够活力并缺乏足够竞争力的。伴随性移动收听场景下，听众为什么会选择广播，而不是其他？从内容上来说，与自己听 CD和下载音频不同，听众永远不知道下一首将要播什么歌曲，这是音乐广播的吸引力，它给人的是一种期待的惊喜。在同网络播放器争夺听众的时代，音乐广播的竞争力取决于和网络播放器完全不同的个性魅力。这种个性魅力，一方面取决于主持人，另一方面则取决于“曲库”和“编单”。更重要的一面，就是除了歌单之外，还有信息的获取和活动的吸引。丰富多彩的线性小单元和短资讯，以统一的风格融入到整体歌单的编排中，既调节了整体节目的节奏，又给音乐广播增加了信息量、增加了生活气息。这是手机音乐APP所不具备的。

5、扬长避短是融媒体策略题中应有之义。音乐广播的曲库编单，要注重定期的主题设计、活动配合以及事件行销。定期的主题设计包括每月的专案、节目包装、音乐主题日、明星日、明星周等等，专案的时间长短不一，长可一到两月，短则一天、半天，包括主持人口播、歌曲排播、单元配合、听众互动、线下活动等等一系列设置，灵活多样的主题为节目增加了新鲜内容，制造与听众交流的机会，并最终寻求与市场营销的结合点。每年的新年、春节、情人节、母亲节等等看似周而复始、例行不变的程式化，但如能根据当地的市场变化制定有新意的专案却也是寻求突破、制造卖点的好机会。

总而言之，音乐广播曲库编单的融媒体对策是一个无标准答案的命题。地域的不同、受众群体的不同、营销方案的不同，都会对策略的制订产生不同的影响。曲库和编单相辅相成，不分轻重。虽然它们并非融媒体态势下的音乐广播的唯一竞争手段，但有了优质的曲库和科学合理的编单，传统广播至少可以有足够的底气与新媒体一战。而到底是以融媒体姿态重新构建，还是终将被融为支线媒体，那又是另一个命题了。