◎程 丹

一、找准方向，打造差异化垂直化原创音频产品

随着移动音频近几年的快速发展，移动音频市场已经被互联网用户广泛认知。随着内容创作者的爆发，用户兴趣类内容得到很好满足，但同时随之而来的是高价值内容获取难度变大。企鹅智库在2017年底发布的《中国新媒体趋势报告》中提出，未来优质内容的回归将是内容产业的一大趋势。

眼下 《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》《经典咏流传》等节目的走红，反映出时代潮流的嬗变。在经历多年的泛娱乐化内容的轰炸后，受众也开始分化，希望在忙碌繁琐的生活里，得到更多的人文关怀，回归人文精神。这也侧面印证了《遇见好诗歌》的准确定位。

与很多广播电台将日常节目进行重新剪辑包装、碎片化生产成短音频内容不同的是，《遇见好诗歌》诞生之初就带着新媒体基因，主创团队以做中国最好的诗歌音频传播平台为目标定位，在2017年5月注册独立运营微信公众号《遇见好诗歌》，该项目精选中外经典诗歌作品，依托省内顶尖朗诵名家、音乐广播部制作团队、以“音频+图文+赏析”的内容为入口，在微信公众号中每周推出三至五组内容，其中，精心制作的每期三分钟左右诗歌音频，还从新媒体端口转到传统形态的广播中，以湖北经典音乐广播同名栏目的形式播出。《遇见好诗歌》创办一年来，目前积累篇幅216篇，平均每篇阅读量65.2%，平均每篇分享人数52.8%，也就是说平均每篇推文的打开率有六成，分享出去的有五成，这在当下微信公号打开率普遍很低的大背景下，这个数字非常难得。

未来互联网只会越来越垂直细分，作为垂直类产品，《遇见好诗歌》定位小而美，反而有着更加精准、更强黏性的用户群体，用户垂直集中,交互、留存表现都要好于大众类产品。

二、放大优点，找到自身产品特色定位

国内的诗歌传播平台很多，《遇见好诗歌》起步不算早，但在一年时间内，能够从众多同类平台中脱颖而出，是因为制作团队在创办之初，就确定了以诗歌音频作为项目核心产品的方向。虽说现代诗歌有着自身的韵律和音乐性，但并不是每一首都适合朗读。《遇见好诗歌》从选择适合声音表现的作品文本开始，到选择适合的朗读者，再到录音、配乐制作……每一个环节都以追求极致声音美学来严苛要求，建立了专属于《遇见好诗歌》的品控系统。

仅以诗歌配乐来举例，有时为了给一首三分钟的诗歌找到适合的音乐，制作团队可能要花费几个小时甚至更长的时间寻找音乐；音频制作完成后，还有微信的文字排版、配图，也力求与诗歌音频一样，保持高水准审美调性的同时精准呈现出该作品的精神内涵。正因如此，才使得《遇见好诗歌》在纷繁的新媒体产品中，以清流的形象出现在受众面前，确立了自身的文学品味和传播价值。创建一年，《诗刊》《星星》《长江文艺》等重要文学阵地多次以《遇见好诗歌》发布的诗歌作品为讨论对象。《星星》还专门在学术版面言及《遇见好诗歌》在诗歌传播方面所做的工作。《遇见好诗歌》已经成为在中国诗坛具有影响力的新媒体产品，国内一流诗人阵营中开始以登陆《遇见好诗歌》作为产品呈现的重要参数。

广播最大的资源和优势就是“声音”，音乐广播最大的资源和优势就是“动听的声音”，在打造有着音乐广播属性的新媒体产品时，《遇见好诗歌》牢牢把握住了这点并且放大了这个点，以核心竞争力在融媒体环境下赢得一席之地，并呈现出长足发展态势。

三、孵化团队，养成体系化产品生产能力

放眼互联网，几乎所有做得好的新媒体产品，背后都有一个团队在运作，一个品牌或者项目要走得长远，背后一定是要有成体系化生产能力的团队去支撑。依托湖北广电音乐广播部，《遇见好诗歌》有很多自媒体所不具备的传统媒体体系化生产优势，这样的优势是创造优质内容的可靠保证。体系化的产品生产能力表现在两个方面：

一是丰富的专业内容资源。湖北是诗歌大省，1990年代以来的湖北诗坛更是活跃，在当代中国的诗歌版图上不容忽视。以湖北为中心，放眼全国，《遇见好诗歌》在选编现代诗歌的内容选择上有着丰富的专家资源与合作对象，另外依托着湖北广播电视台，我们搭建了由顶尖的朗诵名家、主持人和来自不同领域的优秀朗读者的声音库。

二是专业团队的可持续生产能力。音乐广播部是音频制作的专业机构，不仅拥有一流的专业音频制作设备，而且拥有众多的专业音频制作人员。《遇见好诗歌》制作团队的核心成员大多是来自音乐广播部，多年的一线工作经验使他们在音频产品的生产过程中有能力把握好每一个步骤环节，并且可持续性的产出优质内容。

正是传统广播具有的强大优势，才使得音频产品系列化、规模化生产成为可能。《遇见好诗歌》目前已积累两百多首诗歌音频，这为下一步的全网分发及与其他平台机构合作奠定了良好基础。

互联网音频中，吸引用户的是声音，留住用户的是内容，互联网音频竞争已从流量竞争进阶到内容竞争。而传统广播所具有的体系化生产优势，是创造优质内容的可靠保证。必须要打造PUGC（专业用户生产内容）生态，以内容精品化增加用户粘性，并需要不断提升自制内容及原创内容的质量。

前不久，大数据分析机构易观发布《中国移动音频行业年度综合分析2018》报告。《报告》认为，借助专业化制作和高水平主播及运营团队，音频已成为知识经济时代下的内容的承载载体。收费模式是未来高品质内容的趋势，随着人们对在线内容的知名度逐渐提高，未来兴趣类和自主提升类的服务项目将产生巨大增量，也将有越来越多的用户习惯为优质内容付费。虽然目前成功变现的多为互联网头部力量，传统媒体渐渐失去平台渠道的优势，但传统广播具有的生产优质音频产品这一天然优势，一旦被潜力巨大的音频市场发掘，就一定能推动一个足够大的市场形成，进而让音频行业获得最丰厚的回报。在媒体变革发展的当下，湖北广播电视台音乐广播部以融合传播为方向，利用自身的资源和优势打造了新媒体产品《遇见好诗歌》，在探寻音频产品化、融媒化过程中做出的一系列尝试，可以被理解为是上述趋势鲜活而生动的诠释。