文 / 黄莹

随着互联网技术的迅猛发展，互联网开始被广泛地应用于社会中的各个行业领域。我国的乡村旅游在互联网的带动下，获得了前所未有的发展，但是在发展过程中也发现了很多亟需解决的问题。只有解决了这些问题，才能真正地促进乡村旅游的发展。

一、“互联网+”背景下乡村旅游发展遇到的问题

（一）乡村居民缺乏互联网营销意识

“互联网+”背景下，虽然乡村旅游发展迅猛，但依旧有些乡村旅游的网络营销处于初级发展的阶段，本地的乡村居民缺乏在网络上宣传、营销等现代网络信息化的认知观念，依旧采用传统的“守株待兔”类型的营销手段，导致周边城镇的居民成为其主要消费者。缺乏相应的新的营销途径，无法满足消费者精神层次的需求，将不利于乡村旅游的发展。

（二）缺乏互联网专业人才

在“互联网+”的时代背景之下，必须要有专业的网络信息技术方面的人才。在我国，大部分高校毕业的网络技术人才都不会选择去乡村就业，而会选择自行创业或去大城市应聘。当前的乡村旅游行业的经营中，专业的网络信息技术人才少之又少，并且经营者缺乏对专业技能人才的投入，消极对待政府组织的相关行业的培训，致使其在遇到问题时，不能很好地应对，从而导致企业发展停滞不前，企业利润降低，员工福利下降，最终造成人才流失，形成恶性循环。

二、“互联网+”背景下的乡村旅游发展策略

（一）加强地方政府的扶持和技术投入

首先，地方政府在乡村旅游的发展过程中占据着极其重要的位置。“互联网+”时代背景下，地方政府应该充分发挥自身对乡村旅游的扶持和引导作用，促进乡村旅游向网络信息化的方向发展。在乡村旅游发展过程中，地方政府要鼓励乡村旅游的经营者积极推行网络营销，使乡村旅游产业时刻紧跟时代的步伐，同时提供技术和资金方面的扶持，采用鼓励或优惠政策等手段，提高乡村旅游经营者对旅游业在网络市场的有效认知，并做好相关的监管和维护工作。

其次，加大对乡村旅游的技术投入。充分利用现代信息技术，在技术的投入与研发上适应农村的未来发展趋势，建立云计算的大数据服务平台，整合基础设施，进而提高乡村旅游的服务质量。

（二）构建乡村旅游互联网的服务体系

“互联网+”时代背景下，乡村旅游互联网服务体系的建立是实现乡村旅游有序发展的关键环节。“互联网+”时代背景下的乡村旅游发展既可以以互联网服务平台为依据，加强对乡村旅游的宣传，如在海报、电视以及广播等传统媒介的宣传基础上，引入微博、微信等新媒介对乡村旅游进行相应的宣传，真正地满足消费者的心理需求，又可以创建微博、微信等公众平台，在第一时间推送关于乡村旅游的信息，并定期开展限时旅游特惠等活动，增强与消费者之间的互动和交流，更可以借助网络媒体平台为消费者提供预约等服务。

（三）深入挖掘本土的旅游特色

保障乡村旅游持续发展的首要因素就是自身的独特性，在“互联网+”时代背景下，阻碍乡村旅游发展的主要问题不再是营销，而是产品本身。因此，要想在众多乡村旅游行业中脱颖而出，打造自身产品的特色是关键，也是必然。这就需要对本地的乡村民族文化进行深入的挖掘，从而打造出独具特色的乡村旅游景点，给消费者独一无二的体验。

（四）大力引进和培养专业的网络技术人才

在“互联网+”的大环境下，专业的网络技术人才是必不可少的。一个乡村的旅游发展能否可持续发展，取决于其是否有充足的专业网络技术人才。首先，经营者可以通过人才市场或网络招聘等途径引进相应的专业人才，从而解决一些亟待解决的问题。其次，经营者可以组织单位员工参与政府组织的关于网络技术人才的培训，使其掌握关于互联网的专业知识或技能；或者直接聘请专业人员对员工进行培训，提高员工的网络技术水平。

三、结语

综上所述，乡村旅游的发展主要依靠其自身传统的生态特色与独特的农副产品等资源，并进行相应的整合，建立能够适应“互联网+”时代的独具特色的乡村旅游平台，采用相应的开合和经营模式，从而真正地实现生态和谐发展式的改革与创新。