梁莹

摘 要 我国三网融合政策的出台对于信息行业来说，是对信息流通格局以及传媒格局的进一步改善。三网的融合在很大程度上扩大了信息的融合领域，并且加快了融合速度，最终会使传媒市场的利益格局不断优化。文章对在三网融合的政策下电视传媒运营模式进行分析和研究。

关键词 三网融合；电视传媒；运营模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0062-02

在信息技术不断发展的大环境下，整个信息行业也在不断的发展，而三网融合政策的出台与推行也是在新时代的大环境下电视传媒行业的必然发展趋势。三网融合下的电视传媒运营模式主要有广电与手机媒体的合作；广电与互联网的合作；数字版权管理等模式。下面将对三网融合下的电视传媒运营模式进行分析。

1 三网融合

1.1 三网融合的概念

广播电视网、互联网、电信网这三种网络就是三网，而三网融合的概念就是指三大网络高层业务应用的融合，具体是指广播电视网、电信网、互联网这三大网络在向数字电视网、宽带通信网、下一代互联网演变的过程中，三网通过技术层面的东西改善，使三网的技术都较为一致，业务范围也趋于一致，同时实现网络互联和资源共享并且可以为用户提供多种服务。

1.2 三网融合的意义

在三网还没有融合的状况下，三大网络各自有着不同的政策，这种情况在很大程度上阻碍了社会的经济发展，而且基础设施的建设要根据三家网络不同的政策和技术建设不同的三种，在很大程度上造成了国家资源的浪费。所以说，三网之间不融合，不仅仅会对我国社会发展有着阻碍的影响，还会造成资源的严重浪费。三网融合是广播电视网、电信网、互联网这三种传媒方式相结合，三大网络之间形成了相互交叉，相辅相成的关系，同时随着三网的融合，对于市场格局以及利益格局进行了重新的调整，形成了一个全新的发展格局。上网的融合，对于整个信息业来说，成为了当前我国信息行业发展的一个主要趋势。对于信息行业中信息流通的格局，以及传媒手段带来了非常大的改变[ 1 ]。相比于传统的传媒手段三网的融合在真正意义上实现了媒介传播的连通和融合，从而促进了不同传播模式的快速发展。

1.3 三网融合对于电视传媒运营模式的影响

三网融合不仅仅对于社会的发展以及信息行业的发展产生很大的影响，而对于电视传媒运营也产生了非常大的影响。其中三网融合使得传统的电视媒体发展具有多样性，满足了人们对于电视媒体的需求，在不同的环境、不同的时间都可以了解自己想要了解的媒体内容。

1.3.1 对电视媒体传播方式和功能的影响

三网融合之后，电视媒体的传播方式发生了很大的变化，在传统的电视媒体传播方式中，存在着很大的问题，因为在电视媒体传播当中，与人们的交往沟通受到空间以及其他各种因素的限制，不能够很好的将电视节目传播给电视机前的观众，在一定程度上有非常大的局限性。而三网融合之后的电视媒体传播方式由原来的封闭式，渐渐的变为开放式以及共享式，减少了，一定的局限性，电视节目更以不同的形式去呈现给各个地区的观众朋友，真正意义上实现了不受空间以及地域上的限制。另一方面电视媒体的传播功能发生了改变，电视媒体的传播功能由传统的单一模式，渐渐的变为多元模式即多功能化，三网的融合，是电视媒体传播方式以及功能发生了很大的变化，是各种传媒方式真正的融入到人民的生活当中，并且在一定程度上提高了电视媒体的传播影响力[2]。

1.3.2 对电视传媒运营的影响

三网融合对于电视传媒的运营产生了非常大的影响。上网的融合是电视媒体传播模式发生了改变，有传统的较为单一的传播模式，变得更加多元化。三网的融合使电视媒体的传播和输出的平台变得更加多样化，在手机和互联网等传播媒介当中同样可以来使用电视所拥有的传播功能，让用户可以不受空间以及地域的限制就能观看到节目，在很大程度上提高了便利性。另一方面来说，每一种传播的平台都独具特性，发挥着不同的作用，不会和其他平台发生冲突和矛盾。

1.3.3 三网融合使电视媒体传受双方角色界限模糊化

三网的融合模式，使电视媒体传受双方角色界限变得模糊化。通过各种不同的媒介对电视传播媒体节目进行传播，即是三网融合的传播方式，因为传播的输出平台具有多样性。所以会在一定程度上导致出现交叉重合的现象发生，使电视媒体传受双方角色界限发生了变化，界限变的更加模糊化[ 3 ]。

2 三网融合下的电视传媒运营模式

在三网融合的背景下，电视传媒运营模式主要分为4种，第一种：加强广电媒体与互联网媒体之间的合作；第二种：多通道的媒体内容集成运营平台；第三种：数字版权管理的具体分析；第四种：加强广电媒体与手机媒体之间的合作。下面对这4种主要的电视传媒运营模式进行分析。

2.1 加强广电媒体与互联网媒体之间的合作

随着有线网络不断地深入到广电媒体系统当中，对广电媒体进行了双向的改造，这种双向的改造促使媒体互动业务的大力发展[4]。而计算机技术的不断成熟以及互联网技术的普及使得互联网媒体得到了广泛的推广，当下，人们已经不仅仅依靠电视媒体来了解各种见闻。我国网民的不断增加使得互联网媒体得到较大的发展。随着这种发展，广电媒体与互聯网媒体之间的合作也是一种必然的发展趋势。广电媒体与互联网媒体之间的合作主要体现在媒体视频当中，互联网的媒体视频模式在很大程度上拓展了节目播放的渠道，从而很好的提高了节目的收视率，当节目的收视率得到保证之后，就会有广告商来进行投资，进而增加了一定的广告利润，从增加的广告利润当中来中来提高整体的收益。例如，互联网媒体和电视媒体的融合表现在类似于优酷、爱奇艺、暴风影音等，其将电视媒体当中的内容引进互联网媒体当中，满足人们对于电视媒体内容的需求，并且人们不会应为时间上的不足而错过较喜欢的信息内容，互联网媒体以其可选择性的观看方式受到大众的广泛欢迎，开展广电媒体和互联网媒体的合作是广电媒体发展的必然趋势。

2.2 多通道的媒体内容集成运营平台

多通道的媒体内容集成运营平台。在广播电视行业需要不断地加强对媒体的内容进行分析，并且在媒体的内容中需要不断的进行创新，根据社会发展趋势以及人民的需求去进行媒体内容创新，进而是媒体的内容多元化。而对于媒体内容的开发更需要去建立多通道的媒体内容集成运营平台，也只有多通道的媒体内容集成运营平台才能够很好的满足观众对于电视节目的需求。从另一个方面来看，多通道的媒体内容集成运营平台相对来说操作简单，而且较利于管理。

2.3 数字版权管理的具体分析

数字版权管理是一项具有技术性的工作，数字版权管理也是数字内容和营销体系的有效管理模式。數字版权管理相对于传统的管理模式更具有丰富的数字内容，为用户提供更为多元化的服务，通过用户对一些定制的内容进行购买，不仅仅实现了利益的增加而且可以满足用户的各种需求，而传统的模式是，用户一次性的进行购买，并且终身受用，但是在内容当中缺乏多样性和人性化，不能很好的满足用户的需求[5]。

2.4 加强广电媒体与手机媒体之间的合作

在三网融合的大背景之下，电视传媒的用户不仅仅是媒体信息的消费者，在另一个层面，用户是媒体信息的传播者和生产者。随着我国科技的不断发展，智能手机的应用也越来越广泛，在现今社会，手机成为了人们必不可少而且使用最多的通讯工具。加强广电传媒与手机媒体之间的合作也是非常重要的，在广电媒体与手机媒体之间的合作当中，需要针对手机用户，为其提供人性化的媒体信息推送。例如，手机媒体的兴起使得人们可以在手机上观看电视直播或者影视内容，将广电媒体和手机媒体联系起来，可以切实的起到对电视传媒的宣传作用，一些优秀的作品观众通过下载的方式收藏，对喜欢的电视内容一键分享，促进电视传媒的不断发展。

3 结论

三网融合是对整个信息业的格局进行调整，将新的东西逐渐渗透和融合进信息行业以及传媒领域。在三网融合的时代背景下，只有不断的探究问题，不断的创新以及更新运营的理念和运营模式，才能够不断的优化电视传媒，为用户带来更好的体验。实际的传媒工作当中，要积极的寻求电视传媒和先进的科学技术、现代化媒体的融合之路，进而为电视媒体的持续发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]彭威.三网融合背景下电视传媒运营模式探析[J].长沙大学学报，2016，30（4）：46-48.

[2]王靖天.三网融合下电视传媒运营模式探析[J].西部广播电视，2016（10）：86.

[3]窦钢洪.三网融合背景下电视媒体盈利模式探析[J].东南传播，2016（6）：52-55.

[4]薛玮.三网融合背景下广电数字电视运营模式探析[J].科学技术创新，2016（23）：174.

[5]程宏刚，娜仁.三网融合下广播电视网“全业务”模式思考[J].数字传媒研究，2016，33（4）：37-39.