张丹婷

摘要：包装设计作为商品包装程序中的重要组成部分，在对商品展示中有着举足轻重的作用。当一种独特的包装设计出现在公众的面前吸引着消费者时，其自然也逐渐成为其他同类商品制造商竞相模仿的对象。因而，包装设计的侵权现象也是日益严重，对包装设计的知识产权保护问题很急迫地摆在众多企业和个人面前。那么对包装设计者的包装设计的法律保障制度理应得到更高的重视和不断的完善。

关键词：包装设计 知识产权 法律保护

中图分类号：D9 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）06-0102-02

一、关于一花一世界之包装设计

当今社会节日越来越多，植物市场也随之变大，越来越多的年轻人会在节日时分购买不同季节的鲜花送于他人，精心包装花束的出现，也使许多人开始喜欢植物。根据目前市场上所流通的包装过于单一枯燥，包装随意，重复性高的缺点，为了提高花店的销售以及改变一成不变的包装结构而选择了花店的包装设计，希望能做出一系列完整、干净、舒适的包装。

花是生命，它们也会有声音，静静地听花的声音，“花吟”这两个字显得更贴切，更能凸显出安静的这个境界，取这个名字也是希望每一个买花的人都能好好对待每一个花朵，因为一花一世界，而将花赠与心爱之人时也能传达出温暖人心的心情，最终选定了花吟两个字作为花店的名字。

（一）商标的设计

因为花吟带给人安静雅致的感觉，所以考虑运毛笔字来营造这两个字的效果，通过手写的花吟这两个字的毛笔字，最后得到了满意的字体，运用扭曲、空心、连接、断笔等手法装饰美化文字，对字或词进行加工创作，使其更直观形象。最初的商标的设计是运用了一些比较重的色彩，做了一些简单的花卉图案进行组合，后来想到这样虽然会显得比较雅但是也会让人觉得压抑，再后来考虑到现代年轻人对于时尚的追求，所以将毛笔书法体和英文字母相结合，体现了现代感也体现了雅致，而英文字母是一花一世界的意思，也明确了核心，辅助图形是一朵变形的花卉，充当了原本印章的位置。选取具有商品销售特色的文字，作为包装文字设计的基本用语用字，可以降低了人们通过询问了解产品信息的麻烦，这样既是保护消费者利益的需要，也是知识产权背景下包装设计合法性原则的基本要求。众所周知，商标强调作品的独创性和艺术性。在现代商标的设计中，商标上的文字不再只是一种传达信息的符号，其表述具有双重性：一是文字本身的意义；二是文字也可以作为图形信息的传达，可以进行艺术的展现。

在色彩方面选用了三个颜色，花吟两个字是用来比较深的墨绿色，一方面是可以压住包装上的图案，另—方面也是显得稳重一点，标志的辅助图形花卉是用了偏橙的颜色，也是为了突出整个标志以及考虑到原本印章的颜色，而下方的英文是用了明快的黄绿色，一是为了让整个标志显得不怎么呆板，二是这个颜色也非常适合这句话的内涵。色彩的选取对加大包装的识别有着重要作用。包装设计中的色彩在一定情况下可以对品牌产品的品质、商标的商誉与特色包装等信息进行表达，使人们能根据包装设计中选取的色彩进行准确选购。包装上的色彩传达的是真实的包装信息，这样有利于塑造产品形象，提升產品价值以及包装相关知识产权带来的利益，也是保护消费者合法权益的需要，符合相关包装法规与包装标准的要求。文字和图形的双重性设计带来了非同一般的视觉感染性，不但加强了包装设计的著作权法律价值，而且加强了花吟品牌商标的产品形象（如图1）。

（二）一花一世界包装图案设计

包装图案的设计采用了手绘的创作手法，将植物通过手绘的形式表现出来，植物的种类我主要挑了自己比较喜欢的植物，比如百合花，向日葵，枫叶等。画的时候是将每一枝花的花朵，花杆都画出来，每一幅画都是一株完整的花，当时是想排列出比较整齐的图案来表现出植物的种类繁多，变化多，形态各异，当手稿画的差不多时，将元素运用到包装上时发现却不尽人意，发现排版得并不好看，因为每一株植物的固定造型，使得排版受到了阻碍，有了一定的局限性，后来想了很多方法，用了各种不同的排版方式之后还是不满意就考虑换一种方式，将花枝，花朵，叶子都分离开来，变成单个的元素，这样一来，排版的空间就变得大了很多，能够更加随性地去摆放，也使得包装的图形排版显得有变化，内容丰富，最后确定将每个元素都摆放在边缘，标志放在中间，使得图案围绕住标志，让标志有一种被花团锦簇包围的感觉，更加令人觉得亲切，让人感受花的美丽。

我依据产品特色选择花的具体形态，将产品的知识产权融入包装图形设计中，使包装图形生动地表现产品无限魅力，给消费者耳目一新的感觉，也进一步强化了花吟产品品牌形象。包装图案将平面设计以及人体工学设计结合，成功地运用了图像、色彩、文字、条码等多种元素，包装图案因其具有独创性与可复制性，在创作完成之日就应当受到我国著作权法的保护（如图2）。

（三）一花一世界包装结构

在包装结构方面，多运用了一些几何形，花束的包装是用了六边形的锥形包装，用缎带穿每一边，既可以绑起来拎在手里，也可以不绑，将花露出来捧在手里，摆脱了之前固定的长方形包装结构，抱在怀里也更舒适，更符合人体结构，可以抱着也可以拎也满足了多种需求，另外一种花束的包装结构是一个简单的三角形敞口包装，这种包装结构可以避免拎着塑料袋的不美观，可以拎在手里当做作点缀。在盆栽方面，进行设计了三种包装结构，第一种是普通的长方形结构，但是不同于市面上包装的是它可以放两盆盆栽，并且在中间有一个可以卡住的隔断，这样可以固定花盆，不易倾倒，起到了稳定的作用，也有一定的美观性。第二种包装结构是三角形的纸拎袋，这是为单个的花盆而准备的，三角形有稳定的作用，也能区别于一般四边形的包装结构。第三种包装结构是拿在手里的小型盆栽包装，小型的盆栽不宜携带，也是同样容易翻倒，而在长方形的结构上空出两个圆形的凹槽，可以放花盆进去，这样就不会出现土倒出来，或者是损坏植物的情况。

产品包装外形，既然是包含在商业外观的范畴，在符合某些条件的情况下能够得到法律的保护。与产品包装不同的是，“产品包装构造指产品在被购买或者消费时，对产品造成实质性影响的产品中的部分”与产品相比较，产品包装构造要想得到商业外观相关法律的保护，往往需要具备更高的条件，有着更深的要求。

二、包装的制作过程

（一）包装材料的选用

对于包装材料的选用方面，一开始考虑了比如亚克力之类的材料，但是亚克力这样的材料首先是成本高，其次作为小型花店的经营来说，不太实际，不能够批量生产。于是就想着换一种材料，后来就想到了用琉璃纸，琉璃纸的特点是较透，能够隐隐地透出包装盒中的花束和花茶，非常有趣，但是它的缺点是纸质太软，作为花束的包装和拎袋的包装都不太合适，最后放弃了这两个想法而采用最普通的铜版纸，一来是铜版纸的成本较低，二来也可以批量成产，没有太大的局限性，对于纸张的厚度，考虑了盆栽的重量等之后而选用了200g的铜版纸。

（二）包装的制作过程

在确定了包装材料后，便开始着手制作包装展开图，通过各种排版最终确定了包装的版式，然后去图文店进行打印，在打印过程中，突然想到花束上可能会沾有水，所以防止打湿包装纸盒，对花束的包装进行了覆膜，接着对所有打印好的纸张进行裁剪，裁剪出包装的展开图，进行拼折，最终成型。

通过以上包装设计的制造，不难发现现今消费者们大多根据包装上文字和材料区分不同商品包装，进而选取自己需要的商品包装设计。这既是符合知识产权要求包装设计差异性，也符合消费者权益保护法强调保护消费者知情权与选择权的要求。

三、包装设计的知识产权保护

不同包装设计的差异性是认定其包装设计是否侵犯他人知识产权的重要衡量标准。消费者对不同包装色彩产生不同的心理感受，反映在对包装产品的选取和态度上，若丧失包裝上的区别性，必然会侵犯他人的知识产权，通过不正当的竞争来欺骗消费者，为了保护包装设计的独创性，必须采取以下手段。

（一）搭建包装设计保护的服务平台

利用包装技术协会这个平台的搭建，我们可以构建对包装保护状况知识产权保护管理体系的数据库，统计本行业内企业产品的知识产权保护的数据信息，对其进行汇总，方便行业内部进行查询，避免国内行业内部互相侵权、自相消耗。包装技术协会在包装行业有着重要的推动作用，这样不但能够帮助企业得到更便捷更科学的服务，而且有利于制定行业内部相关的行业规范，对行业内部管理进行整治，也为政府对市场的情况协调和管理提供切实的依据。企业一己之力难以解决的问题，通过协会协调发挥集群优势进行解决，增强整体竞争力。

（二）包装设计的知识产权保护

产品的包装设计通常是与商标同时出现在商品及其包装上，对于其的知识产权保护的途径有多种。首先可以选择通过反不正当竞争法对产品包装装潢进行保护，我国《反不正当竞争法》第6条在第1条款中规定，“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”。

另外，在产品包装装潢设计中，装潢画面的平面设计还可以运用著作权进行保护。包装装潢画面的平面设计加入了色彩、图形、文字、商品条码等元素，构成了完整的产品设计图，因其画面的独创性和可复制性，属于文字、艺术作品，因而在作品完成之日起就受我国著作权法的保护，作者享有平面作品的著作权。在作品受到第三人侵权的情况下，可以通过法院运用诉讼方式对自己的权利进行维护。

其次，在现有的法律规定中可以通过专利法保护商品包装的外观设计专利权。产品包装的外观设计是通过艺术和技术的结合对产品的形状、图形和色彩进行组合使其富有艺术感最终运用在工业应用上的一种设计，包装设计不但包括了造型设计、材料设计还包括结构设计等。因其独创性和创新性，在不与其他人先行被授予的外观设计专利相冲突的情况下，在符合授予外观设计专利的独创性条件下，可以向当地知识产权局申请产品外观设计的专利对其进行法律保护。

最后，可以通过商标法保护产品包装设计的立体标志设计。商标设计是包装设计的一种相对特殊的形式，区别于产品本身的商标标识，以其特殊的法定视觉标记在产品流通过程中和包装上的其他构成元素相组合便于大众识别、促进产品销售。现在众多饮料以及酒类产品的企业都将其容器或者外包装申请注册商标，耳熟能详的莫过于是“可口可乐”著名的玻璃瓶形商标已经在世界上诸多国家注册了立体商标。《商标法》第8条中将三维标志也纳入了商标法保护的范围，更是为产品包装设计注册立体商标提供了法律基础。

结语

市场经济的不断发展，现在的包装的作用已经不再是单纯地为了在流通过程中起到保护产品、方便运输的作用，包装设计也不再是将标志、图形、色彩等进行简单排列组合，产品的包装设计以逐渐变为产品竞争中的一个重要因素。针对日益增长的仿冒和混淆包装设计的不正当行为，笔者期望能够通过著作权、外观设计专利权以及不正当竞争法等法律措施可以予以全面保护，以弥补法律手段单一的不足，提高法律保护的强度。