周慧赢

（牡丹江师范学院 美术与设计学院，黑龙江 牡丹江 157011）

社会生活经济水平的不断提升，促使人们对艺术文化的认知和解读能力也逐步提高，平面设计在社会生产生活中的应用逐渐增多，应用范围也得到逐步拓展。平面设计起源于西方发达国家，在我国的起步相对较晚，因而在设计理念和宣传方式中更多体现出西式文化的韵味，缺乏民族性表现已经是影响我国平面设计发展的障碍。针对平面设计的民族化表现问题进行研究，对促进我国平面设计的持续发展具有重要意义。

一、平面设计中的民族化表现

平面设计在社会经济发展和生活领域中都具有广泛的应用价值，伴随我国国际贸易活动的日趋频繁以及中国经济在国际社会影响力的持续增大，国际社会的各种商业品牌也逐渐走进了中国市场，为获得中国民众对国际品牌的认可，很多国际品牌在进行产品包装设计、商业宣传等活动时，都十分重视民族化元素的表现，将产品宣传与中国民众的思维意识和生活习惯相契合，逐渐提升人们对于产品的认知程度，提升产品宣传价值①。比如，可口可乐在新年时期曾应用活福娃、舞龙、舞狮等中国传统元素进行产品宣传，利用传统文化特色进行商品宣传，民众能从其宣传元素中感受到中国的节庆气氛，同时也通过对其宣传信息的解读，实现消费意识和产品宣传策略的契合。

二、平面设计中民族化表现的错位……

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