【内容提要】“蹭热点”已成为自媒体的一种重要生存方式，通过补充、整合、戏仿、意义泛化等操作方式，能使自媒体提高流量、展现实力、拉近情感、使用户对内容同质脱敏。然而这种方式对社会、自媒体平台以及自媒体运营者具有较大伤害：首先可能撕裂社会；其次是导致自媒体内容同质化，表达浅薄化、庸俗化；最后对于自媒体运营者个体而言，易触发惩罚机制，进而加大自身的运营成本。对此，用户尽量超越“蹭热点”所带来的娱乐效应，对“蹭热点”保持一个批判与反思的心态；媒体平台应防止“蹭热点”演变成对政治和文化权威形成消解。

【关键词】热点事件 自媒体 意义 运营策略

“热点事件”之所以成为热点，在于其呈现的相关内容与个体的社会存在或社会认同高度相关，或涉及政治、或涉及民族、或涉及娱乐以及其他与个体阶层意识相关的事件。已有的研究表明“热点事件”的传播与扩散往往是网络媒体与传统媒体“合力作用”①的结果。具体表现为先后经历网络媒体、报纸等传统媒体和较大的网络媒体等“三棒”②的接力传播。在这个过程中，较大的社交性媒体早期如“天涯社区、新浪微博、猫扑社区和新浪新闻”③结点性、中介功能较强，如今微信朋友圈和微信公众号等自媒体平台的中介功能最强，一个“热点事件”往往数小时内即可传遍全网。于是出现“蹭热点”的现象，传播的内容甚至完全超越热点事件本身。所谓“蹭热点”是指自媒体平台中大量自媒体在并不拥有新闻采编以及传播权利的情况下，为了获取流量和利益主动向热点事件靠近，进行各类自媒体表达和创意的行为。……