李垣谕

寸土如金的日本东京富人区一隅，有座占地4000平方米的别致建筑：大量白色T字立方体层叠堆砌，构成了外墙；大面积通透玻璃镶嵌其中，令过往行人能轻易看见琳琅满目的书籍，如影随形的丰富商品，甚至醒目的星巴克Iogo。

这是近年全世界实体书店纷纷效仿的本尊——代官山茑屋书店。创始人增田宗昭称之为“生活方式提案型书店”。

它在2011年诞生之初，就以每月创造1亿日元（约合人民币580万元）营收的壮举，轰动了日本社会。时至今日，它成功复兴了日本的书店行业，吸引中国企业家们前往学习。增田宗昭在过往30年里，不断领跑潮流的商业底层逻辑，和践行商业构想的方法是值得去揣摩并吃透的地方。

知性资本论

进入日本东京代官山区，跟随人流步行于小巷间，数分钟便能抵达茑屋书店。沿途是惬意的绿荫，抬头是湛蓝的天空。这种进店前的“仪式”铺垫了茑屋书店的舒适氛围。

走入店内，这种舒适美学同样贯穿整个体验空间。比如中央的展台上，茑屋书店曾以“女性”“叛逆”元素为主题整合了店内的商品。第一层是与主题相关的影视小说、官方资料书，以及近期的、甚至几年前的时尚杂志；第二层则有某女性摇滚乐队的纪录片，与电影原声风格相近的CD和一支色彩不羁的口红。这种主题集合式的陈列法，能让消费者在不经意间思绪流淌，好似舒适地漫游在知识的海洋。

景观和陈列容易被复制，真正让后来者难以企及的，是茑屋书店的“知性资本”。……