王盐生 牛晓帆 石功雨

摘 要：创业能力是应用型人才的重要能力，应用型市场营销专业具有创业需要的专业优势。本论文明确提出了应用型市场营销专业学生在创业实践教学基地的能力培养重点，实践活动的组织实施形式；强调了创业团队组建，学生是创业实践的主体，创业导师必不可少；并对参加创业实践基地创业实践活动学生的学籍及学分管理提出了建议。

关键词：应用型大学生；市场营销；创业能力；实践教学基地

一、创业能力是重要的应用能力

应用型人才是指能将专业知识和技能应用于社会实践的人才类型，这种人才主要是从事一线生产的技术或专业人才，应用型人才的能力主要是学生的动手能力和就业能力。创业能力是利用资源、寻求机会、进行价值创造的能力。创业能力实际上包含了动手能力和就业能力，所以创业能力是重要的应用能力。

二、应用型市场营销的专业性质较适合学生创业

（一）创业活动离不开产品和服务的交换

任何经济活动都需要实现产品和服务的交换。创业是为了创建新的经济实体和新事业而进行的以创造价值为目的，以创新方式将各种经济要素综合起来的一种有目的创建实体经济的经济活动。无论哪种形式的创业，都需要有价值的实现，都离不开产品和服务的交换。

（二）应用型市场营销专业就是培养学生实现交换的能力

应用型市场营销专业旨在培养能够在各行业企业从事市场调研、营销策划、广告策划、一线销售、营销渠道管理、零售终端管理、营销战略规划管理等营销业务及管理工作的应用型专业人才。……