张梦丽

摘要：文章首先明确了文化元素的概念，进而站在视觉形象设计的角度，分析文化元素的提炼，并结合现代设计语言，体现古朴文化气息。其次讲解了文化元素缘于城市间又被运用到城市的多个方面，其提炼的视觉化产物可以运用到标志形象体系、导向系统、城市景观等。

以义乌城市与乡镇为落脚点，阐述提炼文化元素和运用文化元素的方式，并着重分析了义乌佛堂古镇的导向系统设计，因为导向系统是文化元素串联的脉络，以小见大，分析实际的设计项目。

关键词：文化元素 城市形象 视觉语言 导向系统

中圖分类号：TB47 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）05-0127-03

引言

传统文化元素是城市形象基因特质的表现，是民族性和社会价值观的体现。民族性使古镇保持自己的风格与传统，让原有的认知符号与空间形体都传承下来。

一、寻根——追溯义乌时代记忆与文脉情结

（一）发掘和继承城市文脉情结

古镇的发展进程相对缓慢，文化根基保存尚为完好，依稀可辨各个时期的建筑风貌，让人们在日益变化的发展中，感受文化的烙印和宝贵的归属感。不同时代有不同标志性的记录，在社会有序发展更新中，历史文化是一个民族的回忆录。如今众多设计师、艺术家在各处古村落中寻找激发创作的灵感来源。

从理性层面说，佛堂古镇确实年代悠久，历史遗产保护较为全面。资料显示“据清嘉庆七年（1082年）知县杨春畅写于乾隆八年（1763）的《万善桥》记载：佛堂市镇，其地方辐辏，服贾牵车，交通邻邑。……