岳云

最近，马来西亚华侨李可看到“爱豆”——韩国偶像团体KARD将被邀请为Lazada“双十一超级秀（11.11 Super Show）”的嘉宾，她立即参加Lazada在Instagram上发起的抽门票活动，为了提高被抽中的概率，她甚至连续几天都参与活动。

Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，2016年，阿里巴巴投资10亿美元，2017 年第二次追加投资，完成对Lazada的系列收购。今年3月，阿里元老彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，转而担任Lazada CEO。

日益繁盛的东南亚市场从来不缺征服者，在控股Lazada之后，阿里试图在东南亚创造另一场电商盛宴，当地人是否也会像国内的“剁手党”一样痴迷于双十一？

“双十一春晚”落地东南亚

Lazada的“双十一超级秀”将在吉隆坡亚通体育馆（Axiata Arena）举行，这个大型场馆可以容纳16000人，曾是王菲、张学友、Taylor Swift 等人气歌手世界巡演马来西亚站的第一选择。11月10日凌晨，Lazada马来西亚CEO Christophe Lejeune将和狂欢的消费者们一起倒数，拉开双十一购物节的大幕。

除了韩国偶像团体KARD，还有很多本地艺人都将出席这场秀。不能去现场的观众，还可以通过媒体公司Media Prima旗下的TV3、ntv7、在线频道Tonton 的同步直播观看。此外，Lazada还设置大量互动环节让消费者参与，比如不定时的发放优惠券、抽奖，吸引年轻的东南亚消费者到App下单。目前，LazadaApp的下载量已超过900万。

这一切对国内消费者来说都似曾相识，从2015年开始的天猫“双十一春晚”就是范本。去年，是“双十一春晚”落地东南亚的第一年，这场90分钟的盛会为LazadaApp带来15万新用户，深度联动娱乐和购物的阿里模式，在消费者偏爱实体店的东南亚，为Lazada的进一步扩张创造新思路。……