王泽宇 韦兰梅 辽宁对外经贸学院会计学院

引言：随着信息技术的发展，电子商务迅速崛起，越来越多的中小服装行业迅猛发展，占据着服装行业市场，冲击着传统服装行业，尤其是“报喜鸟”等品牌服装行业的盈利能力逐年下滑。主要原因在于传统服装行业的发展受到生产经营模式、销售渠道以及资金管理等方面的影响，使得其资金浪费严重， 成本过高，且经营模式缺乏创新，必然使得传统服装行业的发展受到越来越多同行业竞争者的威胁。因此，本文研究服装行业营运资金管理问题及对策，并以报喜鸟公司为例，研究报喜鸟公司营运资金管理现状及存在的问题，斌提出了针对性的解决措施。

1.报喜鸟股份有限公司营运资金管理概况

1.1 报喜鸟公司简介

成立于2001年的报喜鸟控股股份有限公司（简称“报喜鸟集团”），是一家经营品牌服装的服装企业，公司于2007年在深交所上市（股票代码：002154）。报喜鸟公司主体位于浙江省温州市，主要经营业务为品牌服装的生产、研发和销售，产品品类繁多，公司在温州、上海、合肥等地建立了三大企业生产基地，主导产品以自制生产为主，拥有西服产能120万套、衬衫产能70万夹克、T恤等其他产品主要通过贴牌、外加工等方式生产。报喜鸟实施多品牌策略，运营品牌包括报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、恺米切、宝鸟等十余种。

1.2 报喜鸟股份有限公司营运资金管理现状

1.2.1 流动资产管理

表1 2015年-2017年报喜鸟股份有限公司流动资产项目 单……