甘永甜 西北民族大学美术学院 甘肃兰州 730030

一、地域文化与地方特产包装设计概述

（一）地域文化

地域文化是一个内涵相对丰富的概念，首先要确定“地域”，而后才有“地域文化”，就我国而言，地大物博，物产丰富，不同地域都有一些相应的特产，有的是自然生长的，比如长白山的人参鹿茸，有的是经过人为加工的，比如天津的麻花，北京的驴打滚、徽州的文房四宝、景德镇的瓷器。而这些特产和地域文化都有一定的联系。因为在地域文化的概念中，地理文化、历史文化、社会文化、人文特色等都包含其中，只要具备特定性和唯一性，那么其就是属于该地域的文化。

（二）地方特产包装设计

地方特产是一种独特的产品类型，其在定位上就有着“地域性”的特征。地方特产是本地人体味、怀念当地特色以及外地人深入感受该地域特色的产品，大多时候地方特产都是用来走亲访友的必备佳品，现如今，网络销售愈加火热，地方特产地购买方便了很多，消费者可以足不出户就购买到各地的特产。而且地方特产的种类非常丰富，完全无法对地方特产的种类进行规定，但是地方特产都会和该地的地名联系在一起，并且标注在包装上。比如西藏牦牛肉干，其产品包装一般有西藏风光、藏语产品名称、牦牛这几样特定元素，以展现出产品的“特产”属性。

（三）地域文化应用于地方特产包装设计的必然

地域文化和地方特产有着千丝万缕的联系，从我国古代有了产品包装时，就已经开始形成地方特产的地域文化包装了，比如云南的普洱茶饼，自古以来都会专门标注生产地，并且采用纸质的包装。……