彭光辉 湖北职业技术学院

企业开展市场营销活动在一般意义上来说，必须有一个全局性的经营理念作为指导纲要和先决条件，对于一个企业的生存发展来说，正确的市场营销理念往往起着决定性的作用。项目管理作为企业市场营销活动的主体构成，可通过生产商品、交换商品，通过提升企业管理水平及整体经济效益来满足当前经济发展状况下，消费者的多元化消费需求实现企业生产目标，完成企业既定经济指标和效益。一般情况下来说，始终坚持科学合理的营销战略计划，必定能促进企业市场营销活动的全面开展，最终使企业达到甚至超额完成预期发展目标。

一、项目化管理理念及市场营销管理理念概述

(一)项目化管理理念

项目化管理最早来源于项目管理的进一步深入探究，项目化管理就是将企业各项经营销售活动看作具体项目，对其进行项目化的管理，简单来说就是企业整体项目化，运用项目化管理的具体操作模式来管理。企业的竞争优势往往依靠于一个科学合理的项目化管理方案。

(二)市场营销管理理念

市场营销指个人或集体通过交易创造的价值或产品，用来获得各自需要的东西，从而实现双赢甚至多赢的过程。用作名词，就是探究企业市场营销过程的学科，即营销学。动词的话就是企业在其经营销售过程中的具体活动和行为。

（三）市场营销活动中项目化管理的概念

改革开放以来，随着市场经济体制改革的不断深化，企业之间的竞争越来越大，市场营销对于企业的发展也越来越重要。……