高瑞程 西北大学 710127

在社会化媒体蓬勃发展的大背景下，以QQ、微博、微信为代表的社交软件迅速吸引了大批用户。其中，微信公众号因其独特的优势，比如，有效性高、传播形式多样、内容丰富（涵盖了文字、动图、声音、小视频）、方便浏览、能依靠其建立的熟人关系网吸引更真实的受众，再加上如今个人或团体都能够便捷地注册公众号来向特定的人群传播消息并与之进行互动，微信公众号毫无疑问的成为高校思政工作者进行信息传播的首选。高校共青团的职能主要在思想引领、组织引领、服务引领等方面，面对话语传播方式的巨变，怎样运用微信平台更好的实现这三大职能，是高校共青团委工作面临的新挑战，本文以“西大化匣子”这一微信公众号为主要研究对象，主要关注公众号的概况、推送内容、话语方式、互动设置等，以此来分析化材院共青团组织运用微信公众平台在话语传播方面的举措。

“西大化匣子”自成立之日起，就得到了化材人和西大人的广泛关注，“西大之化匣子，裁剪青冥织文，裁植精魂立苑。撰写西大胜事，影刻花菜图腾，良酌文艺碘藏，翰墨玻璃书屋，聚焦花菜杂谈，素氲心灵氧吧，轩史百年化材，麟笔化中才子，盼君偶观闲吟。”短短几语道出该公众号以运用新媒体平台引领青年学子发展的目标。“西大化匣子”坚持“发布权威讯息，发扬化材精神”的总体思路，以广泛的信息覆盖，灵活的互动方式，深厚的化材文化底蕴和过硬的文章制作技术吸引了一大批粉丝，并为他们传达刻苦坚韧的化材科研氛围和提供最新的化材文化资讯。

该公众号发布消息的频率非常之高，几乎能达到一天一篇的频率，每次推送的内容为一条，但并不固定，能根据最新的消息灵活的调整推送数量。考虑到学生日常学习较为辛苦，推送时间一般在学生休闲娱乐的时段，如中午13:00，晚上21：00以后。“西大化匣子”主要包括三个板块：“聚焦化材”、“花菜杂谈”、“研究生”。“聚焦化材”里面的文章以朴素但不失真切的语言描述了化材人的一天或寒暑假是如何度过的，主要传达了刻苦坚韧的化材科研氛围，正如朱冼先生所说：“搞科学工作需要人的全部生命，八小时工作制是行不通的”，深夜灯火通明的化材楼早就是西大一道靓丽的风景线，每个化材人颠倒日夜，行走在黑白交际，他们几乎没有寒暑假，昼夜交替，四季轮回，只沉浸在科研当中。“花菜杂谈”的内容可就十分丰富了，有“玻璃屋”、“花菜说”、“艺术典藏”、“解忧杂货店”、“就业创业”这些模块，主要记录最新的化材学子的日常学习生活与活动，如XXX课题组发表的科研成果、宿舍风采大赛、演讲比赛、心里健康知识竞赛等，还解决同学们在日常生活碰到的问题以及解答同学们对就业创业的疑问。贴心的“花菜杂谈”尤其受到了大家的喜爱。“研究生”主要讲述的是化材院研究生的思想政治教育以及科研教学。从公众号可以看出，作为高校团委新媒体的信息发布平台，该平台推送的内容主要以学院文化类信息为主，突出了学院共青团基层文化发展的情况，其中涉及学院高影响力的活动多至于显眼位置，以引起读者的广泛关注，这能从推送的阅读量得出。除此之外，该公众号在大型活动时与第三方合作举行直播，比如“陕西省化学知识竞赛”的决赛就采用了网络直播的方式，每年的“欢迎新生晚会”也会采取直播，以给家长和其它人员展现化材学院丰富多彩的学习和生活环境。

通过调研可知“西大化匣子”微信公众号内容形式多样，富有灵活性。在弘扬学院基本文化的基础上，运营团队更加注重对推送内容质量的把关，以目标受众—高校大学生关注度高的内容为重点，保证和发挥化材学院共青团组织发布信息的权威性和真实性，提高传播效果。该公众号运营团队当中有学生，所以更擅长以学生的口吻推送内容，并适当引用网络热词降低的阅读的焦虑感的同时增进了与同学们之间的距离。在内容编排方面，多以图文结合的编排方式为主，并不时地插入一些小视频，这样更能抓住读者的眼球，因为皆为文字的推送显得繁琐又找不到重点，图文结合能够使读者在短时间内找到重点，穿插的图片还能够起到缓解阅读焦虑感的作用，这无疑凸显了排版的重要性，一定的排版美化设计在视觉方面有很好的助推效果，为此“西大化匣子”运营团队会为每一个进来的新人进行专业的培训，比如PS的使用，PPT的制作技巧等，经过精心的设计，该公众号的每一篇推送都极具视觉感染力。于此同时，运营团队还意识到了推送标题对阅读量的积极推动作用，所设计的标题语言亲切，重点突出。在互动方面，“西大化匣子”一直秉承着加强学院共青团组织与学生密切交流的原则，开辟评论专区，并对热门评论及时回复，解答同学的疑问并帮助学生解决困难。

结语：“西大化匣子”作为一个有血有肉的微信公众号，在西大化材院共青团委话语传播方面起到了极为重要的作用，区别于以往传统手段，它缩短了信息传播的时间与步骤，更加符合当代青年大学生自主获取资讯的习惯，更重要的是能够快速拉近师生之间的距离，而且公众号有效的互动提升了团员的积极性，增进了同学们之间的感情。由此看来，在高校共青团工作中推行微信平台是趋势所向，在新媒体迅速发展的大背景下，它的确具有信息量大、传播范围广、传播速度快、参与性强、互动性好等优点，但同时高校共青团也面临挑战，如何提升推送的质量？如何吸引大量学生？如何在众多公众号号中脱颖而出？这是他们应该在以后工作中解决的问题。