周淇 卢诗洁 河海大学水文水资源学院 210098

引言

信息技术的迅速发展以及社交网络的崛起与普及给现代社会人们的生活带来了深刻的改变，特别是对消费者的消费行为和方式以及企业的营销策略和模式带来了多方位的影响。近几年来，随着社交网络的飞速发展，多种社交网络平台（如Facebook、Twitter）在营销上的优势地位日益显著，更多企业看到了社交网站在营销上面的潜力与优势，开始想方设法充分利用社交网络来开展营销。本文将对社交网络概述、基于社交网络的营销发展现状、社交网络下营销的特点以及社交网络对营销的影响进行探究。

1 社交网络概述

社交网络简称SNS，源自Social Networking Service，顾名思义，SNS就是社交与网络相结合，即以用户作为服务对象，依靠建立网络来实现人与人之间的社交行为。通过建立一个社会性服务网络平台，以其作为载体或媒介将不同需求的人们联系起来，从而形成一个用户社交互动的场所，交易与联系在社交网络组成分子的相互作用中萌生。用户群体通过社交网络可以发布信息、浏览信息以及与其他用户进行互动与交流。

2 基于社交网络的营销发展现状

国外的社交网络营销产生、发展较早，多款社交网络平台已经成为比较成功的社交产品，经过多年的发展与完善，国外的社交网络营销已经十分成熟，近几年来，通过社交网络创造的收入逐步增加，但增势有减缓趋势。对比之下，国内社交网络营销起步较晚，但发展迅速，社交网络营销收入整体较低，但增势较快。……