宋扬燕 成都体育学院 四川成都 610041

《奇葩说》第四季获得颇多关注，除了节目的辩题之外，节目中的广告成为了该节目的“亮点”。网络综艺节目中的广告需要有创意，形式和内容上必须进行创新。网络综艺节目在广告商的选择、制作和节目资源的利用上要有策划，充分利用各种因素 ，使广告的传播效果达到最佳。《奇葩说》运用了花式口播的广告语言、广告与节目内容的深度融合、节目方与品牌方的战略合作、定制广告片和广告语的制作等因素，使其成为了网络综艺广告的典范。本文从网络综艺广告的形式、内容、战略等方面，分析《奇葩说》中定制式广告的创意表现形式，这对研究网络综艺广告的发展或有借鉴意义。

一、形式上：定制式广告的创意表现

《奇葩说》的广告采用了情景剧模拟植入、辩手辩论引用广告商的相关内容、主持人花式口播广告等形式使观众对广告有了新发现。从《奇葩说》》对广告的处理方式上，可以看出口播广告已然进入了花式口播的新阶段，它以一种更加有趣的方式口播广告，让广告变得与众不同。

（一）花式口播：口播方式的升级

《奇葩说》中的广告不再是以前“本节目由某某品牌赞助播出”的单纯口播，而是以花式口播作为网络综艺节目中植入式广告的重要方式。在《奇葩说》前三季中，马东的花式口播广告已成为了该节目的亮点，让品牌赞助商的广告深入人心不仅仅是主持人口播广告，辩手和嘉宾也都在花式播广告，让广告融入到了节目的每个环节。……