喜维军 邢丽莎

（宁夏大学新华学院，宁夏银川 750021）

1 中国经济迅猛发展对现代中西方消费观的影响

随着中国经济快速发展，中国已经成为世界第二大经济体。据世界银行数据显示，2013年-2017年间中国对世界的贡献率超过30%，是世界经济增长的第一引擎。中国社会经济的快速发展受到世界各国的热捧，同时国内城乡居民生活水平与消费水平等方面也得到显著提升。2013年9月10日，习近平主席分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。在一带一路发展背景下，越来越多的沿线国家与中国建立了经济合作伙伴关系，中国的国际市场也因此在不断地扩大。与此同时，国际市场的扩大有利于中国本土产品走出国门，走向世界。

根据调查数据显示，大多数中国消费者进行消费时，更加注重商品本身的价值。因此，消费对象主要集中在汽车、手表、服装、化妆品、黄金、钻石等物品。对于西方国家消费者来说，消费主要集中在生活、旅游、房产这三个方面。以2002年为例，食物消费方面，美国人占总消费支出的9%、日本17.73%、英国13.21%、法国17.71%、德国15.77%、加拿大13.88%、澳大利亚13.96%。而住房消费方面，日本达到26.42%、美国17.13%、德国24.27%、法国24.08%、加拿大23.40%、英国17.18%、澳大利亚20.57%。家庭设备及生活用品支出的比重很低，美国5.08%、日本4.18%、德国6.802%、法国5.93%、英国6.73%、加拿大6.67%、澳大利亚5.73%。2005年我国城镇居民恩格尔系数比西方国家吃穿用三项之和还高很多。根据上述数据显示中国消费者与西方国家消费者在消费观念方面差异很大。

近年来随着中国综合国力增强，生态环境改善，城乡居民可支配收入进一步提高，越来越多消费者开始注重精神消费和享受资料消费，消费升级进一步促进中国经济发展。以2016年为例，我国国内、入境与出境旅游三大市场旅游人数达到47亿人次，旅游消费达到5.5万亿元。2016年“双十一”期间销售数据显示中国产品深受外国消费者喜爱，其中主要包括美食、手机、服装、家电等。各大销售平台在海外销售所占比重如下：天猫5.4%、京东4.7%、苏宁易购0.7%、亚马逊2%。

作为笔者的家乡，国家大力推进宁夏内陆开放型经济试验区建设，构建起连接中亚、南亚、西亚与欧洲国家之间的通道，商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地。宁夏在一带一路倡议的发展背景下，开始大力发展对外经济，依托丝绸之路发展旅游业，现代化绿色农业及商业等。以2017年为例，宁夏全区接待游客首次突破3000万人次大关，旅游总收入达到278亿元。按可比口径，以上两项指标10年内首次双双实现20%以上增长。

2017年枸杞销售额中，宁夏中宁枸杞以161.56亿元，高附加值枸杞产品销售额同比增长65%。2018年宁夏葡萄酒成为博鳌亚洲论坛指定用酒之一，单月销售额突破1000万元。西夏王葡萄酒主要面向华东与华南市场，2017年国内市场销售量增长50%，经销商遍布全国50多个城市。在今年1月的订货会上一举拿下1.02亿元订单。如今，宁夏葡萄酒已出口美国、英国、法国、澳大利亚、德国等20多个国家和地区。宁夏本土产业的快速发展，为全区经济发展提供了有利保障，为宁夏产品走向国际市场提供更广阔的平台。同时给当地人民提供了更多就业岗位，增加人民收入，并有利于缩小贫富差距。

中国自改革开放以来，坚持发展社会主义市场经济，经济实力不断上升，纵身成为世界上发展最快的国家。很多本国和外国企业家抓住时机，进行外资合作，将外国企业入驻中国。例如1981年11月在北京设立中国惠普技术服务处，1985年正式成立中国惠普有限公司，成为第一家中美合资的高科技企业。还有1987年，英格索兰在中国成立了首个合资公司，成为首批进入中国市场的外资企业之一。外商企业的融入，为我国经济建设提供了技术和资金支持，并且为中国经济发展注入了新鲜血液。另一方面，企业投资建设和扩大规模为更多的失业人群重新就业提供了更多机会与选择，并且能够增加人民收入，进而促进人民的消费水平不断上升。

2 现代中西方消费观发展与变化的体现

当今，中国消费支出由从前的生活必需品逐渐转到高档商品的消费，而且消费行为也开始由国内市场转向国际市场。因此，海外代购一族应运而生。并且，随着消费水平提升与消费观念改变，中国消费者逐渐开始意识到保护生态环境的重要性。因此，开始出现节俭消费、绿色消费、循环消费、适度消费和可持续消费等各种消费观念。

并且，中国人的饮食习惯、风土人情与西方国家人民的生活习惯有很大差异。现在越来越多的中国人开始关注养生，因此在购买生活必需品时，能够满足当天使用即可。而对于西方国家，例如在美国，很多大超市以及大型农贸市场都位于城郊。如果居住在市中心的消费者想购买生鲜食品，他们往往会在周末开车去城郊，采购一两周甚至两三周的食品。多数中国消费者会把自己一生积攒或者存储的钱用来购买房子或者汽车，还有很多人选择买房投资。西方国家人民一般采用贷款的方式买房买车，然后进行定期还贷。

以此同时，中西方在饮食消费方面也存在很大差异。中国自古以来就有美食王国的称号，很多来到中国旅游或者学习的外国友人都很喜欢品尝中国的美食佳肴，并且也非常享受在中国度过的美好时光。特别是由于外卖服务的普及化，中国各地消费者能够足不出户在很短的点餐时间之后就可享受到美食，这对于来到中国的外国友人都是非常富有吸引力的，因为在他们国家不提供这种方便且快捷的服务。

并且，随着我国经济不断发展，对西方国家的消费观念也产生了巨大的影响。例如很多西方国家人民使用大量标有Made in China(中国制造)的生活必需品并且在西方国家都有华人聚居地——华人街，因此影响随处不在。

尽管中西方消费观存在差异，但是在全球化发展的今天，随着中西方经济、文化等各方面交流越来越广泛，价值观也在互相影响，互相融合中。