李俊睿

（山东艺术学院艺术管理学院，山东济南 250300）

从2010年至今，在国家的大力推动下，动漫产业在我国文化产业中发挥着越来越重要的作用。动漫产品的附加价值高，发展潜力大。随着新媒体的蓬勃兴起，动漫产业迎来了新的机遇。新媒体使传统动漫摆脱了旧的传播方式，开拓出一条全新的渠道。这种新媒体和动漫的有机结合，就是所谓的“新媒体动漫”。与传统动漫相比，新媒体动漫的“新”主要体现在其存在形式丰富多样，传播渠道五花八门。

1 新媒体动漫的展现方式

新媒体动漫可大体划分为网络动漫、手机动漫、微动漫。

1.1 网络动漫

相比传统动漫，网络动漫具有成本低、更新速度快、跨国界等特点。进入21世纪后，互联网已经全面融入人们的日常生活，网络在情况下已经取代了传统的纸质媒介。网络用户的大多数是年轻人，因此网络动漫拥有非常大的发展潜力。最常见的新媒体动漫就是网络动漫。

1.2 手机动漫

随着智能手机功能的拓展，手机动漫也展现了其越来越大的影响力。它和网络动漫的最大不同在于传播媒介不同。网络动漫的传播媒介是电脑，手机动漫的传播媒介是手机。

1.3 微动漫

随着微博这一互动平台的做大，“微小说（轻小说）”、“微电影”、“微访谈”等逐渐充斥了我们的生活，成为一种新的表达方式，也开始影响着传统动漫行业的发展。从微动漫的概念可以清晰地看出：其面向的主要群体是城市居民，而并非少年儿童。

2 当前我国新媒体动漫产业的特点

我国每年制作的动漫作品众多，除了电视上播出的动漫，互联网也成为动漫营销和播放的重要渠道，国内有名的动漫原创网站有妖气、漫客栈、尚漫、腾讯动漫等。……