丁莉丽

随着微信公众号的火爆，以影评为主打的公众号开始兴起，在经历了几年的开拓疆土之后，如今俨然已经占据了影评行业的半壁江山。影评公众号从一开始的个人账号注册为主，到如今一些官方的研究团体、杂志社也开始涉足这一平台。尤其在当下，影片的“口碑”日渐影响排片的状态下，公众号影评所展现出的极大影响力，让片方也不敢轻易忽视。这两年来，多次出现影评人和片方的争端，关于豆瓣差评、水军等现象也引起全民关注，正显现出公众号影评的强大影响力。在“人人都是自媒体”的时代，影评公众号凭借其不同于传统媒体批评、学院批评的独立、有趣、迅捷以及灵活性为自己开创了一片天地，但在今天如日中天的繁荣背后，其实也包含着困局和隐忧。尤其是影评公众号如何在媒介化现实的冲击下坚守自己的批评主体性、实现公众号的有序发展，这既是一个产业性的话题，也是一个值得探究的批评议题。

媒介化：影评公众号的运作困境

影评公众号以独立于影视制作方、不同于“红包影评”的客观立场赢得观众的关注，进而为影迷提供观影指南以及沟通平台。这既是公众号和粉丝之间最为重要的契合点，也是影评公众号得以发展壮大的缘由。但是，随着公众号粉丝数的几何级增长以及影响力的增大，日益落入媒介化的陷阱，也成为影评公众号难以逃脱的宿命。

近三年来多个影评公众号强势崛起，迅速成长为拥有数千万粉丝数的大号，从而成功转型为一个极具商业效应的媒介，但在这一成长过程中，影评公众号也在逐渐从一个独立的自媒体批评主体向媒介经营平台转型。……