王勇

摘要：随着计算机技术、通信技术、网络技术的发展，以及各种用户终端设备的不断出现，传播载体及方式日益丰富。在科学技术日新月异发展的时代，传统的纸媒出版面临着巨大挑战。如何顺应社会发展，充分利用科学技术发展带来的机遇，是每一个传统编辑都要直面的问题。我们置身数字化时代，信息的多媒体呈现形式丰富多彩，充分利用媒体融合发展，是出版人的必由之路。本文从媒体融合发展出发，探讨了编辑应该具备的基本素养和技能。

关键词：融媒体；传播方式；新媒体

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）21-0254-02

1 融媒体的概念

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融"的新型媒体”。 [1]编辑了解融媒体的概念和利用融媒体的手段，提高传统出版的竞争力和融合力。

2 认识到传播方式的改变

当今，互联网高度发达，人们通过PC端和手机端，随时随地都能与因特网互联。我们的图书传播，再也不要远途运输，先送到书店，然后读者通过书店购买，才能得到图书，费时费力，传播周期长，并且成本高昂，库存风险大。现在我们要做的，就是用计算机对出版物的数字内容，利用多媒体处理技术，重新加工成不同形式的数字内容，然后利用网络，分分秒秒就可以传播到读者手上，方便快捷，成本低廉。

2.1 网站传播

直接将数字出版物内容存放在网络服务器上，然后通过网站传播。现在很多知名网站都有专门的阅读频道，影响力很大，将数字出版物与他们合作，是种很不错的传播方式。当然，通过各大购物网站，也可直接销售数字出版物。另外，网上社区、论坛也是传播数字出版物的理想场所。

2.2 微信订阅号传播

国内微信用户高达数亿人，有些个人和单位的微信公众号很有影响力，通过这个传播渠道，很多数字出版物得到了极好的传播，由此还带动了纸质书的销售。微信公众号有服务号、订阅号和企业号之分，其中服务号每月只能推送4条信息，订阅号每天可推送1条信息，而企业号主要用于企业内部管理用。服务号和订阅号可用来传播数字出版物。

2.3 APP应用传播

现在有一种专门的阅读APP软件，利用它可以方便地在计算机或手机上进行阅读。阅读APP软件有PC版、安卓版、苹果版之分。通常APP软件开发者购买收费资源，然后通过收费服务盈利。有推广实力的出版机构，完全可以利用自己的内容资源开发阅读APP。

2.4 专用电子阅读器传播

电子阅读器是专门用于显示书籍、杂志、报纸等数字出版物内容的电子设备，特点是便携、低能耗、高分辨率，具有检索、批注等方便阅读处理的功能。通常电子阅读器生產厂家会通过购买版权的方式获取内容，通过设备销售获取利益。

3 认识多媒体内容呈现方式的多样化

多媒体就是将文字、音频、视屏、图形、图像、动画等多种媒体信息集于一体综合处理和管理，这种技术，为丰富数字出版物的内容和形式，提供了便捷高效的手段。多媒体数字出版物，增加了作品的吸引力和可读性，能让用户得到多种感官享受。

3.1 文字呈现

利用文字处理软件可以方便地对出版物的文字进行处理加工，这是每个编辑都熟悉或正在做的事，一点也不陌生。每个编辑都知道，计算机处理文字方便快捷，想怎么修改就怎么修改，想要字号多大就多大，想要什么字体就能立即更换，想要文字什么颜色尽可调色，丝毫不会增加成本，但可为阅读者带来更加美观的阅读界面。

3.2 音频呈现

将传统的纸媒文字直接转化成有声读物，让读者多一种学习方式选择；或在数字出版物中加入背景音乐或旁白、解说，为读者营造轻松愉悦的学习环境；或者利用音频与读者互动，拉动作者与读者的情感交流。这样都能给读者带来不一样的阅读体验，强化他们的阅读兴趣和阅读效果。

获取音频极为便利，手机都能当录音笔使用。当然，这样获取的音频信息只是业余级的，高质量的音频信息获取，需要用到专业的音频设备。音频编辑软件很多，利用音频软件可以很方便地对音频资料进行编辑加工处理。

3.3 视频呈现

这里说的视频呈现，可不是传统影像出版物的磁带版或光盘版，指为传统出版物的数字版配上视频，再现文字描述的场景或情境。这样做实现情景交融，既能拉近作品与读者的距离，更便于他们对作品的理解。

视频资料的获取极为便利，利用手机、相机、摄像机都能录制。对视频资料利用视频编辑软件进行后期处理加工，可以得到更好的效果。

3.4 动画呈现

动画是深受大众喜爱的一种艺术表现形式，为传统出版物的数字版配上动画效果，无疑更受读者喜爱。动画有二维和三维的区别，可以由专门的软件来制作和编辑加工。

动画文件的格式很多，文件有大有小，要根据作品的传播途径选择合适的动画形式。

3.5 图形图像呈现

现在流行一种说法，叫读图时代，可见人们对阅读直观性的要求。为传统出版物的数字版配上合适的插图，是极容易做到的事。传统出版物考虑版面成本少用或不用插图，或因黑白印刷，图片效果出不来而放弃插图。数字出版物就没这些顾虑了，增加插图不会增加成本，而且想要什么颜色就什么颜色。

图形可以利用软件绘制，图像可以通过相机、手机拍摄。图形图像处理软件很多，可以根据需要选择不同的软件，对已有的图形图像资料进行后期处理加工。

4 认识传播受众阅读方式及习惯的变化

捧着一本书，拿着一张报纸阅读，这种现象过去司空见惯。现在呢，还是这样吗？想想这个问题，好像真不是那么回事，传统的阅读场景越来越少。是阅读人在减少吗？答案是否定的！更多的人在阅读，甚至更热爱阅读了，只是人们的阅读习惯在变，阅读的方式也在变。

4.1 碎片化阅读

社会发展可谓一日千里，人们的工作和生活节奏不断加快，充分利用碎片化时间，成为每个人的必需，碎片化阅读习惯由此而生。我们的出版物如何满足读者的这一阅读习惯，让读者在茶余饭后，在小憩时，或在旅途的等待，或者是在交通工具上，都能方便阅读，满足他们的精神需求，是我们每一个编辑都应思考的问题。看看周边的人，公交车上、聚会的席间，全是低头一族，他们在充分利用短暂的点滴时间看手机，在阅读。充分利用新媒体手段，把我们传统的图书从内容到形式加以转换，不就解决了读者碎片化阅读需求吗？

4.2 对阅读界面的追求

赏心悦目的阅读界面，对读者无疑有更大的吸引力。随着人们审美情趣的提高，对阅读过程中的审美要求更趋强烈。版面留白，图文并茂，色彩丰富，版式活泼，这些在传统出版物中实现，都会提高制作成本。然而，在数字出版物中实现起来，几乎不增加成本就可满足读者的这些审美需求。

4.3 对视听效果的追求

传统出版物是静态的文字和插图，是死板的。现在的读者，他们希望阅读的作品有声有色，在阅读的过程中，要感受视觉和听觉带来的愉悦。为此，我们传统出版物转化为数字出版物时，要尽可能根据作品内容，配上合适的音频和视频内容，满足读者对阅读效果的追求。

5 认識融媒体带来的出版发展机遇

充分利用新媒体特点，用各种技术手段，将传统出版内容与各种媒体融合起来，这样打造出的出版作品，总有一款能满足读者的新阅读习惯，打动他们的心，从而走出一条融媒体发展之路，实现出版事业的大繁荣。

5.1 利用媒体特点融合发展

数字媒体的最大特点就是不增加复制成本，一旦制作完成，就可以实现几乎零成本传播。这样，我们在制作数字出版物时，可以考虑在前期多投入些精力和财力。比如，在将传统出版物转化为电子出版物时，不要原版打成PDF文件，或简单制成电子书就进行传播。可以考虑对纸质原版图书进行版面优化，甚至配上音频、视频、动画元素，然后再进行传播，这样更适合新时代读者的阅读习惯，发行效果会更好。

在制作数字出版物时，可以充分利用超链接功能。比如，目录和正文的对应，就可以充分利用超链接，鼠标点下目录，就可以快速连接到对应的正文开始阅读；对延伸阅读的内容，可以利用超链接功能，随时调出；对配置的音频、视频、动画等内容，也可以利用超链接功能，根据阅读需求，随时调出。这样即可实现各种媒体的融合。

在制作传统纸质出版物的时候，也可以将纸媒与数字媒体有机融合起来，既可节约纸质图书制作成本，也丰富了图书的内容和形式。方法是将数字内容的存储网址制成二维码，印在书中合适的地方。

5.2 利用传播途径融合发展

互联网高度发达的今天，为数字出版物传播带来极其丰富的途径。可以利用存储器、网页、微信、微博、博客、论坛、网上社区、在线音频、在线视频等途径，对出版物进行全方位立体传播。在制作数字出版物的时候，一定要综合考虑各种传播途径的特点。例如，通过网页传播，由于受网络传输速度的影响，文件就不能太大，这类数字出版物中就不宜有过多的视频元素。

接收作品传播的终端，离不开计算机或手机。由于两者显示屏大小不同等因素，在制作数字出版物时，也要根据读者使用终端来定位。是制作计算机版的数字出版物还是制作手机版的数字出版物，或者是两个版本的数字出版物都制作，这样根据市场情况定了。

6 结语

一种新媒体的出现，绝不会淘汰现有媒体，它们是可以共存的，并且可以相互结合，互相促进发展。总之，在当今传统编辑应秉持互联网+思维模式，顺应时代发展趋势，充分利用科学技术进步带来的各种先进手段，将传统媒体植入各种新媒体，走融合媒体发展道路。作为传统编辑，在新时代，一定要不断提高自己的新媒体素质与技能，这就如同认清了方向和目标，还要知道具体路如何走，才能准确走到目的地一样，只有熟悉并掌握各种新媒体，才能够运用自如，才能够走好融媒体发展道路。

参考文献：

[1] 董黎丽.融媒体时代纸媒的优势及突围之道[J].新闻战线，2016（4）.

【通联编辑：唐一东】