史瑩

這個夏天和天氣一樣火熱的還有中國的球迷，他們或守在電視機旁，或奔赴俄羅斯賽場；與此同時，大量中國企業也以高昂的熱情參與到世界盃中來——萬達、蒙牛、海信、vivo等本土企業成為了世界盃的贊助商。

不僅如此，一批極具本土特色的白酒企業包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒企業先後啟動了世界盃行銷，甚至數十萬隻小龍蝦也踏上了奔赴俄羅斯的道路。幾乎可以說，除了中國足球隊，能參與世界盃的都參與了。賽事經濟成為焦點。

世界盃上的「中國隊」

在最近的一次現場直播聯線中，知名主持人白岩松說了一組數據：「一共32個參賽國，咱們還沒參賽，但是我們（購買的球票數量）就排到了第9，比西班牙、英格蘭等參賽國家球迷購買的門票數都多。還有很多（中國）元素，包括贊助商，都在俄羅斯世界盃上有所顯現。」

事實上，中國企業不僅在世界盃上有所體現，而且還表現得特別突出。賽場上滾動的中國企業logo，讓眾多球迷印象深刻。根據FIFA世界盃官網上列出的2018俄羅斯世界盃贊助商，今年俄羅斯世界盃，簡直成了中國企業的盛宴。

據悉2018年世界盃吸金能力不如往屆，距開賽不足一周時還有15個贊助商席位空缺，甚至索尼、阿聯酋航空等幾個傳統贊助商也未現身。老牌贊助商集體對世界盃的降溫，給了迫切需要開展體育行銷以及提高國際知名度的中國企業機會，包括萬達、海信、蒙牛、vivo等7家公司，創下中國企業贊助世界盃的新高。要知道，4年前的巴西世界盃中國企業贊助商只有一家。……