中产需要体验感，他们需求的不仅仅只是健身，而是健康、正能量的生活方式。

陈佳在全民健身的运动浪潮的中独辟蹊径，用“运动+时尚”“健身+社交”串联出有格调的生活方式。

运动+时尚

如今，全民健身已经成为中产们的“信仰”，他们也不单单只追求传统形式的健身，而是寻求著一种健康的生活方式。

到过GymCare Viva的人，总会被它的运动+时尚的风格所吸引。人们传统印象中，会以为健身中心创始人是一身肌肉的硬汉形象，而Viva的创始人陈佳却是一位身材高挑的女性。

自小学习舞蹈、体操，大学时走上T台，婚后创立重庆知名圈层“妈卡俱乐部”。陈佳知性、文艺、时尚，在成立Viva时，很多人都好奇，这样一位时尚女性，为什么偏偏就选择健身领域呢？

这也是源于陈佳对家人生活品质的追求。先生喜爱健身，但当时很多健身场所缺乏品质体验，一天，先生感叹着“如果有一家环境与体验感俱佳的健身房就好了。”陈佳不由想到，像先生这般追求品质健身的人越来越多，何不成立一个健身中心，把时尚与健身相结合，让运动更轻松？

2016年圣诞前夜，重庆的名流名人汇聚一堂，参加一场别具特色的运动风尚T台发布秀。活动上，陈佳正式宣布Viva健身中心正式启幕。

陈佳赶上了健身浪潮的风口。马斯洛需求层次模型中，在满足了温饱和人身安全的需求之后，健康成为越来越多中产阶层的需求，他们逐渐参与到健身运动中。在汇集高学历的问答社区“知乎”里，有超过1100万人关注健身话题，与健身相关的问题超过3万条。

调查显示，近七成国内中产把健康列为首要人生目标，健身已跻身日常休闲活动的TOP3。2017年，国内新增健身中心超过18000家，增速超过27%，也就是说，这一年国内每天以增加50家健身房的数据在增长。

健身+社交

“他们要的不仅仅是健身。”面对蜂拥而起的健身中心，陈佳信心十足，她说健身是Viva的纽带，串联着更多有格调的生活方式。

这是Viva区别于大多数纯健身中心的亮点，“这也是Viva成立仅仅两年，就成为圈子内外的高势能健身中心的原因，中产阶层的需求不仅仅局限在健身这一个点上，他们需要的是由此扩散的‘圈。”

因为曾创立“妈卡俱乐部”，陈佳深知中产阶层对“圈子”的兴趣。在最初设计Viva时，她就把圈层社交的构思融入其中。

“中产需要体验感，他们面临着工作、生活带来的压力，在健身房这个空间，放下负担，锻炼身体的同时，扩展社交圈，何乐而不为？”陈佳如是说，在Viva，除了运动，还可以开会、沙龙，这里有一个400多平米的餐吧，健身后可以在Viva的餐吧免费享用健康餐，为前来健身的朋友提供了更多的生活方式可能性。

有的会员在Viva认识了生意伙伴，有的在Viva约着一起去旅行，有的在这里认识了人生另一半……每当听到客人们告诉她这些消息时，陈佳比他们更为开心，“付出即是获得，能让更多人在Viva相遇相知，我们付出了很多，但获得了更多。”

在陈佳看来，中产级高净值人群对独特性与定制模式愈来愈重视，他们也更加自律。传统的运动私教课，上课练习，下课签字，运动的人很多甚至不知道自己练习了什么，进度怎样。而中产们更注重监测效果，所以，陈佳为Viva开发了自己的系统，手机端就可以看到自己的训练计划、排行榜，此外还可以约课、逛论坛及商城等。办卡的会员中，一半以上的会坚持定期运动，超过一半以上的会选择一对一的私教课。

这两年，跨行创业，搭建健身中心，完善公司数据，所有的细节她都逐一把关，甚至有时候凌晨发来了邮件，她也一定会起床回复后再休息。从不懂到精通，从迷茫到坚定，陈佳与Viva在健身浪潮中走出了独一无二的风格，就像她所说：“要做五星级服务的健身体验，就要付出五星级的努力。”