朱雅洁

低价消费品热销、银行理财余额下降、人均存款不足5万……消费降级真的来了？未必如此。

如果我们打开中产们的钱包看看，窥见他们的消费去向，便会发现他们的消费并末降级，而是变得更加积极理性，对运动的热爱与投入节节攀升。“消费降级”的疑虑中，中产们的“体育消费升级”，成了一种理性投资的彰显。

相关数据显示，今年1～7月粮油食品、饮料烟酒类占限额以上企业商品零售总额比值为14.6%，低于去年同期0.7个百分点；与之相反，体育娱乐用品类占比不断上升。

运动健身，已经成为国民风潮，追求健康成为大时尚，具有强大消费能力的中产阶级，正在引领这股潮流。

新中产阶级更愿意为健康买单

著名财经作家吴晓波提出的“新中产”概念中认为，到2030年，伴随着城市人口达到9.4亿左右，中国将出现大概3亿到3.5亿的中产阶级。这些“新中产”已经跨过低价需求，开始愿意为生活质量、健康、品味买单，他们愿意为高品质生活支付一定的溢价。

而在2030年之前，无论是从经济的因素还是社会的因素，消费是中产阶级建构自我认同的主要途径。中产阶级的价值观、生活态度和行为方式是推动中国经济和社会向前发展的决定性因素之一。

中国成为运动APP收入最大市场

运动APP真正踩到了风口上。2015年全球体育健身俱乐部行业收入831亿美元；北美市场收入超过280亿美元。据statista的统计，2016年移动健身应用市场的消费为17.78亿美元，预计在2021年将增长到41亿美元。中国成为全球最大的移动APP市场，移动运动APP的第二大市场。