王靓

摘要：伴随全球经济一体化的发展，跨国贸易逐渐成为经济全球化的重要部分，越来越多的企业开始进军跨境电子商务市场，然而在进军过程中，不可避免的遇到了诸多障碍，其原因之一即为缺乏对目标市场状况的深入调研。以企业开展跨境电子商务的市场调研的重要性为切入点，分析了跨境电商市场调研的主要内容及当前发展过程中存在的问题并针对此相应提出了一些意见与建议，旨在为企业开展跨境电商市场调研服务。

关键词：跨境电子商务；市场调研；国际市场；信息

中图分类号：F74文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.25.013

中国作为世界上的人口大国，拥有着庞大的人口基数和市场基础，经济增长活力明显。近年来，随着全球化的发展，电子商务在各国经济發展和社会变迁中的作用越来越明显，在此背景下，我国企业依托跨境电子商务技术、借用新兴贸易模式进入国际市场，越来越具有现实可行性。大力推动跨境电子商务的发展对于扩大我国产品的国际市场份额，拓展外贸营销网络，促进我国外贸的产业转型和产业升级，提高我国外贸在国际市场中的竞争力具有重要而深远的意义。然而要真正实现这一目标，一个重要的工作在于加强国际市场信息的传递，即国际市场调研。在当今瞬息万变的国际经济背景下，如何利用跨境电子商务市场调研及时、准确地掌握市场信息，调整战略决策，是我国企业，尤其是跨境电商企业发展过程中的关键问题。……