刘秋华a,刘 敏,荆艳峰

(北京联合大学 a.应用科技学院；b.旅游学院,北京 100101)

1 引言

自2011年以来北京市入境游客出现持续下滑,呈现1978年以来最长的负增长期。除了宏观政策、金融因素之外,入境旅游产品品质提升成为发展北京市旅游服务贸易竞争力的重要内容之一。作为具有独特地方形态与文化基因的本地生态方式体验区,历史街区已成为北京旅游的重要吸引物。历史街区作为显示一定历史阶段的传统风貌、经济、文化、生活方式以及具有地方特色的街区[1]而受到关注。

根据有关文献，已有学者多从宏观旅游开发模式、文化创意、形象改善[2-5]等客观视角出发对历史街进行了研究，但缺乏对从游客主观的本真性体验入手的相关研究。由于从游客主观视角能探析到游客对历史街区的真实需求,所以从本真性视角对国外游客进行研究尤为重要。显然,由于国内外不同的文化背景导致了游客的价值观导向、行为习惯、体验感知等差异,对本真性的理解与对产品品质的要求有所差异,因此对比研究将为开发历史街区提供借鉴。

鉴于此,本文着眼于游客的主观体验,通过问卷调查、访谈调查和网络评价,将中外游客对北京历史街区的本真性体验进行对比分析,以期在北京地域文化历史街区背景下回答以下问题:①国内外游客对历史街区本真性体验的构成要素;②国内外游客对历史街区整体认可度的本真性差异对比;③独特的历史街区对游客本真性体验的影响差异,并对比国内外游客的本真性差异,深入了解本真性的构成与影响因素,为历史街区开发保护与旅游服务贸易竞争力提升提供可参考的依据。……