摘 要：英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响，反映着本民族特有的文化特色。本文主要从哲学思想、价值取向和伦理道德方面讲述中西方广告语的差异。

关键词：中英文；广告语；不同

一、 前言

广告作为一种商业语言，是企业“形象战略”的主要组成部分，也是商品进入市场的桥梁。作为一种应用语言，广告语言有其独特的风格，但它与一个国家的哲学、价值取向、思维方式、伦理道德等文化因素密切相关。借助这四个维度，

二、 中西广告对比

英语和汉语产生于不同的自然、社会环境，传承着不同的社会文明，受不同的价值观念与民族习惯所影响。透过分析英汉广告，我们会发现英汉文化的个性特征经过漫长历史的积淀无不结晶在各自的广告语言中，广告语言折射出不同的民族心理，反映出中西文化的差异。

（一） 哲学思想差异

中国传统哲学的基本观念是天人合一。中国的大陆农业型经济使先民们意识到丰收离不开风调雨顺，生存离不开自然的恩赐，进而从天地交合、日月交替和男女关系等现象悟出阴阳交合、天人合一的意识。西方传统哲学的基本观念是天人二分。西方的海洋工商型经济模式决定了西方人“主客二分”的思想。强调二元的并存与对立，承认自然规律不可抗拒的同时，重视人对外物的征服和改造。

对于中西方这两种截然不同的哲学观，广告语言多有体现。具体来说，中国广告语言突出“天人感应”“物我交融”“人是自然的一部分”。……