向雪洁

(贵州师范大学国际旅游文化学院，贵州 贵阳 550025)

贵州省作为西部旅游资源大省，旅游发展起步虽然较晚，但其发展潜力巨大。在国发[2012]2号文件《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》的条例中，特别强调了贵州经济建设中旅游业发展的重要性，这对贵州旅游发展具有重要的指导意义。建设高知名度与美誉度的旅游品牌和迷人的旅游形象，是贵州少数民族特色村寨乡村旅游发展的重点，也是贵州开展少数民族地区旅游精准扶贫工作的重要举措。基于相关主题的网络文本分析，研究贵州少数民族特色旅游村寨品牌扶贫问题，了解贵州民族乡村旅游品牌建设与扶贫工作现状，不仅有利于促进贵州少数民族地区旅游发展的优化，对贵州形象的提升也有着积极的意义。

1 文献综述

旅游品牌是能够代表旅游相关事物形象的一种标志，它由旅游产品和旅游服务共同构成。旅游品牌本质上是指旅游产品基于旅游资源的特殊性，可以提供旅游者精神上美好体验的一种好处许诺，它与某个实质意义上的旅游产品有关，也阐明了许诺的准则和来源。而旅游村寨品牌扶贫，即通过旅游村寨品牌的发展，提升村寨的市场价值和形象，促进旅游经济水平的提高，以实现旅游扶贫的功能。

国内有关旅游品牌建设的研究成果主要包括以下几个方面：一是有关旅游品牌建设理论方面的研究，涵括概念界定、形象塑造、品牌价值构成等。……