张春林

1. 主要 研究对象与研究方法

1.1 主要研究对象

本文的研究目的主要是了解天津市群众羽毛球运动的发展现状及趋势，为业余羽毛球俱乐部的经营与管理提供参考借鉴。研究对象为天津市业余羽毛球俱乐部、天津市主要羽毛球场馆、天津市参与羽毛球运动的群众群体。

1.2 主要研究方法

1.2.1 文献资料法

在北京国家图书馆和天津市图书馆查阅了二十一世纪高等院校教材《羽毛球》、《羽毛球教学和训练》、《羽毛球专项竞赛体系与训练参赛机制》等相关书籍，通过中国知网、维普学术期刊、GOOGLE等搜索引擎检索了近30年公开发表的与羽毛球运动有关的公开发表的文献，特别是对引用率高的核心期刊文章进行了重点参考。同时也引用了国家体育总局、国家统计局、教育部网站等相关资料数据。

1.2.2 调查问卷法

问卷设置了11个客观选择题和1个主观题，包括：性别、年龄、打球所在区域、经常参加活动的俱乐部数量、参加活动的俱乐部名称、俱乐部的优势及吸引力、参加羽毛球俱乐部的目的、所能接受的俱乐部活动时长及价位、每周参与俱乐部活动的时间、何种途径加入的羽毛球俱乐部、羽毛球基础和技术级别、对天津市业余羽毛球运动的建议等。

选择了天津市的13家羽毛球馆(见表1)践行问卷调查，共发放问卷1300 份， 回收有效问卷共1156 份， 有效回收率 88.9%。

表1 主要球馆问卷发放及回收情况表

1.2.3 电话网络访谈法

对天津市主要羽毛球俱乐部群主、天津市13家羽毛球馆的负责人和管理者进行了电话网络访谈。

1.2.4 数理统计法

采用 SPSS 16.0 数理分析软件对数据进行了统计处理。

2. 统计结果及现状

2.1 参与羽毛球运动的人数及年龄

表 2 天津市羽毛球群众男、 女人数的平均年龄 (n=1156)

由表(2)数据可以看出，男、女参与羽毛球运动的平均年龄都较大,说明年轻人参与羽毛球运动的热情不高。另外男性年龄偏大于女性，说明羽毛球运动的对抗比较激烈、运动量比较大，对业余爱好者的力量、 速度及耐力等方面的要求较高。

2.2 业余羽毛球俱乐部发展迅速，规模不断扩大

随着人们生活水平的不断提高，运动健身已经成为刚需。在所有运动项目中，羽毛球是仅次于跑步的第二大参与人数的项目，也是最大的团体项目。在天津也体现出这个规律：

据初步统计分析，天津市目前大约有各类业余羽毛球俱乐部超过500家，其中500人以上的超大俱乐部超过20家，300～500人的大型俱乐部约50家，100～300人的中型俱乐部100家，100人以下的小型俱乐部超过300家。

经常参加羽毛球运动(每周一次以上)的人数超过5万人，喜爱羽毛球运动(不定期参加运动)的超过40万人。在今后，喜爱羽毛球的人数会继续增多，羽毛球俱乐部的发展空间仍然巨大。

2.3 羽毛球俱乐部正在由个人魅力型向团队管理型转化

最初的业余羽毛球俱乐部是完全依靠群主的个人魅力来汇聚群员的。目前，有不少中小型俱乐部依然维持这个状况，群主事必躬亲。但随着俱乐部规模的扩大，单靠群主个人来维系俱乐部的日常活动已经不可能，现在大型和超大型的俱乐部基本上都是“一位群主+ 多位群管理员”的模式进行管理。群管理员各司其职，负责俱乐部的日常事务。在大型俱乐部中，团队管理的模式将成为主流。未来，有可能出现规模更大的俱乐部，甚至会出现采用企业化、专职化运营的羽毛球俱乐部。

2.4 俱乐部经营由单纯打球型向活动丰富型转化

过去的俱乐部主要提供订场、组织打球的简单服务，内容单一。现在的大型综合性俱乐部则普遍开展丰富多彩的活动。如队内比赛，群间的交流比赛，俱乐部内的积分赛，邀请羽毛球教练，增设培训功能，定期组织聚餐、唱歌、短途旅行等，组织各类活动可以增加群员的凝聚力，进一步增强群自身的吸引力。丰富多彩的各类比赛、活动将成为大型俱乐部吸引会员的有力手段这方面还有巨大的开发空间。

2.5 开始注重宣传，逐步建立俱乐部文化

随着俱乐部之间的竞争不断深化，有一批先行的俱乐部开始注重俱乐部的对外宣传，注重培养俱乐部文化。比如有些俱乐部经常自制各种电子宣传文档、小视频、有些群主擅长进行朋友圈宣传，不少俱乐部有自己的队服、纪念品，有些俱乐部的入会甚至有严格的考核，来保持群成员的统一性。各个俱乐部开始逐步形成自身独特的俱乐部文化。俱乐部从小到大，从自发到规范，最终一定会走上大型化、规范化发展的道路，注重宣传、建立自身独有的俱乐部文化，将成为俱乐部长期持续发展的基础。

2.6 出现一批小而精的羽毛球俱乐部

业余俱乐部大型化、综合化有助于降低成本，有利于对外宣传，有利于吸收成员，还有利于商业价值的挖掘。因此，俱乐部向大型化发展是个主趋势。但同时，也有一部分独特的小而精的俱乐部。他们有的据守特定地域(如蓟县的俱乐部、大港油田的俱乐部、石油学院俱乐部等，都是小而精的俱乐部)，有的拥有独特的人群(如女子俱乐部、校友俱乐部、精英高手俱乐部都是这类小型俱乐部的代表)。这类俱乐部虽然规模小，也不轻易对外扩张，维持自己的特色，但由于他们有自己独特的区位优势或人群优势，往往有着更高的稳定性和持久性。俱乐部的大型化是一个发展趋势，但“小而精”的俱乐部同样具有极强的生命力，充满活力。

2.7 开始出现商业化活动雏形

随着大型俱乐部的出现，开始有商家赞助俱乐部内部的活动或俱乐部之间的比赛。商家的介入可以让俱乐部的活动更有吸引力，减轻俱乐部的经营压力，让俱乐部的发展尽快进入良性循环。能够建立稳定的商业赞助渠道的俱乐部将率先实现规范化、企业化、实体化，并且将进入快速发展的阶段。能不能找到商家赞助，能不能为商家提供良好的服务，这将成为考验群主的一个新的课题。

3. 研究结论与对策

业余羽毛球运动的发展吸引了广大人民群众自愿积极地参加体育活动。天津市的职业羽毛球运动还在起步阶段，在2017天津举办第13届全运会上，天津群众羽毛球运动也也很少有项目能进入前八名，这也说明，和广西、湖南、浙江、四川、陕西、广东等地方相比，业余羽毛球运动的开展还有一定差距。天津市作为一个大城市，近几年在场馆设施保障、政府及民间引导支持等方面为广大为羽毛球爱好着提供一个全民健身、 结交球友、 切磋球艺、 增进友谊的大平台， 也为和谐社会的建设与发展起到了促进作用，提高了人民的生活水平、 生活质量和娱乐环境。

业余羽毛球俱乐部阿紫组织活动、对外宣传、维护日常活动全都需要投入大量精力，天津市目前还没有企业化运营的羽毛球俱乐部。超大型、企业化运营的俱乐部，由专人管理，专业运营，可以实现连锁经营，标准化管理，可以有更多的商业赞助机会，可以集中力量对外宣传，可以有更多的内部活动，业余羽毛球运动生活方式现已呈流行趋势,拓展了体育运动需求, 刺激了体育市场,加速了大众体育事业及体育经济的持续发展。在未来3年时间内，本市有可能出现2～3家专业化、企业化运营的超级羽毛球俱乐部。每家俱乐部会员将达到5000人甚至更多。会有专业的投资机构参与投资这类业余俱乐部，这将使得天津市的羽毛球俱乐部行业面临良好的发展机遇，但同时，大量中小型俱乐部的生存空间将受到影响，转型将不可避免。