信岩

【摘 要】电视媒体的节目编播逐步走上了以观众满意度为核心的营销阶段。作为地方频道没有央视、卫视的平台，只有在原有资源的基础上，进行合理化的改造，通过科学的电视节目编排，才能使电视节目在本地区内更具影响力和竞争力。

【关键词】节目编排 精准定位 收视习惯 节目创新 收视规律

当下，电视媒体的节目编播逐步走上了以观众满意度为核心的营销阶段。作为地方频道没有央视、卫视的平台，只有在原有资源的基础上，进行合理化的改造，通过科学的电视节目编排，才能使电视节目在本地区内更具影响力和竞争力。

一、挖掘品牌栏目的潜力，多维度寻找扩容机会

地方媒体作为党的喉舌，担负着上传下达舆论引导的重要作用，是老百姓了解地方经济和商业信息的一个窗口，优势就在于它的地域性。地方媒体更注重广大受众的分众化传播倾向，针对不同的目标人群，对各类节目进行精准定位排播。频道优质的品牌栏目对于构建频道的整体形象有着不可或缺的重要作用，也就是说，品牌栏目的影响力支撑着频道整体的节目构架，使频道整体编排的节目有所侧重。

沈阳广播电视台经济频道发挥品牌栏目的重要作用，主推其频道的品牌节目《直播生活》。该栏目在2001年5月8日开播，是全国开播最早的民生新闻节目，开播17年来，收视率一直稳居高位，创造全频道第一收视高点。经济频道运用品牌战略辐射全频道，以《直播生活》为依托，开播十年后推出《直播生活早高峰》和《直播生活晚高峰》两档新闻资讯类节目，有了《直播生活》的影响力，带动其他两档节目的收视率，达到了较好的收视效果。品牌栏目《直播生活》开播17年，一直在晚17：55-19：55播出，相对固定节目的播出时间，使观众养成定时收看节目的良好习惯。通过研究满意度等指标研究发现这个节目具有良好的受众忠诚度，受众期待度比较高，有很好的口碑。《直播生活》品牌栏目之所以得到持久发展，是因为栏目已综合运用整个频道、整个台甚至社会上尽可能利用的有利资源来进行运营。在信息过剩、供求失衡的背景下，要打造品牌栏目需整合注意力资源、内容资源、营销资源、管理资源等各类资源，才能使栏目品牌标识有效地传达到目标人群，触及目标市场，从而形成影响力。

二、依据频道精准定位，微调观众收视习惯

频道定位是频道做决定的指导方针，也是频道用来调整节目编排的重要依据，频道定位一旦确定就不要轻易改变。而对广大受众的定位，形成一个相对稳定的收视习惯。频道定位如果真的要进行改动的话也要像地壳运动那样缓慢而细小地运动和调整。否则朝令夕改般地大幅度改动，就会造成永久性的破坏，无法进行修复。由于观众是频道生存的基础，因此需要从如何适应频道观众收视习惯的收视喜好上入手，对频道节目编排进行论证，进行调整。使频道节目编排和观众收视达到平衡，进而促使观众养成新的收视习惯，培养新的收视爱好。

通过收视率调查报告往往显示，高收视率节目之后，还会维持一段时间相对较高的收视率数值。经济频道第一个收视高点在《直播生活》栏目中，《家剧场》的收视率也有可能出现第二高点，但是电视剧的收视率和内容有关，电视剧好收视率就高，相反电视剧不好收视率就下降，所以还是把频道的收视率第二高点放在了二人转题材的《逗你乐翻天》栏目上。事实证明在东北以二人转为内容的《逗你乐翻天》栏目还是很受欢迎。

三、掌握观众收视规律 适合频道的编排方式

广大受众的收视形态存在明显的个人或群体性差异。观众差异化的表现是多层次、多方面的，一些看起来微不足道的事物也会造成观众明显的收视差异。不同的电视受众因性别、年龄、文化程度、审美观念的不同，因而对不同的电视节目产生兴趣和认同。这就要求电视节目的编排者精心设计，依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段安排不同的电视节目。同时受众的生活形态和收视习惯、节目变化随着季节、地区等环境的变化而有所差异，因此具体编排还是要考虑实际情况。一般来讲，北方观众收看电视时间多于南方观众，女性观众收视时间略高于男性，随着年龄的增长，观众每天收看电视的时间也在增加，青少年观众收看电视的时间要少于总体平均值，在寒暑假及节日期间其收视率会大幅度上升。经济频道在寒暑假到来前，提早做好准备，进行特别编排，電视剧要照顾好不同年龄段孩子的收视习惯，提早引进适合这些年龄段孩子题材的电视剧。打通上、下午时段的电视剧场实行6集连播。《美食侦探》《天生吃货》等美食类节目，结合四季特征努力寻找不同季节、不同口味、不同人群适合的美食。综合频道还结合观众喜好，调整节目编排，照顾大众趣味，老少皆宜。

四、注重节目创新 合理调配编排

频道编排是指根据观众的作息时间和收视心理，在合适的时段安排合适的节目，以求频道整体收视的最大化，同时巧妙配置广告资源，实现最大化的社会效益和经济效益。地面频道要想在竞争中占据主动，节目编排要有全局视野，要有编排的连续性，为频道的品牌建设服务。每个频道的结构不一样，收视人群不同，节目构成也各有不同。一个影响力高的频道，除了要有合理的编排，还要注重节目的创新，才能更好为频道服务。

节目编排要考虑与目标观众的日常生活节奏是否兼容，考虑与相邻时段的节目编排与其他电视台节目编排的竞争压力。经济频道运用互为拉升的节目编排手段以“品牌节目+特色节目+创新节目”为主体的构成。就是以《直播生活》为品牌结合地方特色《逗你乐翻天》加上节目创新的《关东微喜剧》再结合观众喜好的美食类节目《美食侦探》《天生吃货》等等，使频道内容丰富，收视率有所上升。

经济频道作为地方频道在激烈的电视节目大战中，注重节目编排的重要性，具有全局视野和长远的眼光，连贯性的差异化编排，从品牌打造、结构搭建到资源竞争再到节目创新等等，使频道更具特色，赢得了更多观众的认可，达到了良好的传播效果。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

《电视受众探析》 《收视中国》