王莉

【摘 要】新媒体以通信技术手段的发展及各类终端设备的普及为基础，对传统媒体产生了巨大冲击。新媒体时代的到来顺应了科技社会发展潮流，是大势所趋。在这样的时代背景下播音主持艺术，必须要与时俱进、把握机遇、战胜挑战，积极结合新媒体时代的特点，融入多元化的内容和表现形式。本文结合行业现状，简要分析了新媒体时代播音、主持艺术的发展方向。

【关键词】传统媒体；新媒体；播音主持

新媒體与传统媒体相比有明显不同，依托无线通讯平台、互联网平台等，它具有更加显著的开放性和时效性，在很大程度上摆脱了时间和空间的限制。近些年新媒体抓住机遇空前发展，以电视广播为代表的传统媒体受到了严重的冲击。传统媒体要想重新吸引观众，就必须在播音、主持上做出大胆革新、与时俱进，以更加多元化的表现形式来提高节目的互动性、参与性，提升节目质量，全面优化节目效果。

一、播音主持艺术概述

播音主持艺术指在确保新闻信息真实、可靠的前提下，将语言和表达方式进行一定程度的艺术处理，以更容易接受和理解的方式将关键信息，准确无误的呈现给受众。传统的播音主持艺术，具有四大特点：主持人自身的音正性，节目内容的真实性，表现形式的艺术性、创造性以及信息传递的单一性、间接性。

随着时代的发展播音主持艺术也呈现了出许多新的特点，顺应社会发展趋势，融入新媒体时代发展潮流，是确保播音主持艺术取得长远发展的前提。

二、新媒体时代播音主持艺术的特点

（一）表现形式口语化

新媒体出现在信息大爆炸时代背景下，海量的信息同时呈现在受众面前，导致受众不会对信息进行细致处理、分析，往往只对关键信息一扫而过。因此，播音主持要进到尽量做到语言口语化，降低理解难度，将关键信息以更加简洁明了易于接受的方式呈现在受众面前。语言的口语化并非意味着放弃音正性原则，主持人要在字正腔圆的基础上，结合信息内容融入合适的语气、语调，并从表达方式和措辞上进行简化，以受众更易于接受的方式将信息表达出来，做到内容通俗易懂，表现形式贴近生活。

（二）节目表现形式个性化

产品服务同质化是当下市场竞争的显著特点，对于播音主持行业来说同样适用。在新媒体环境里的竞争中，播音主持想要获得优势，占据主动地位，就必须要展示个性化特点，将自己最突出的优势呈现给受众。在推崇创新的大背景以及受众猎奇心理的作用下，表现形式与众不同的节目往往会给人留下更加深刻的印象，也更容易引起共鸣。因此，播音主持必须要仔细揣摩受众的心理需求，在保证信息真实可靠的前提下，使表现形式多元化，改变传统播音主持端庄、刻板的形象，突出自己的特点，优化节目效果，吸引观众。

（三）表现形式时尚化

随着时代的发展语言也在不断的演变，尤其在网络文化的影响下，越来越多的新生词汇出现在日常生活中。播音主持艺术不能够固步自封必须要吸收时代发展的新产物，迎合审美需求的变化，适当运用新颖的表达方式，以更加时尚的姿态出现在受众面前，更有效的引起受众的共鸣。以更加时尚化的语言阐述信息，不仅方便了受众的接纳和理解，也提升了受众对播音主持的喜爱程度。

（四）表现形式更具有亲和力

新媒体背景下，主持同受众的信息交流方式发生了前所未有的改变。传统的单一性、间隔性的信息传递已经被淘汰，受众在接受信息的同时会向播音主持反馈自己的观点。在这样的环境下播音主持的工作不仅是传递信息，更是与受众实时沟通和交流。这在各类网络直播平台上表现得尤为突出，以一种类似聊天的方式来实现信息的传递，播音主持必须将表现形式转变得更有亲和力，才能够得到受众的喜爱。

三、新媒体时代播音主持艺术发展建议

（一）树立积极乐观的主持风格，传播正确价值观

改善播音主持的表现形式是基础措施，优化节目内容是吸引受众的关键。播音主持的风格必须乐观、积极向上，内容上要向受众传递正能量激发人奋发向上，贴合社会主义价值观。切记本末倒置，为了经济效益，一味的迎合低级趣味，忽视了播音主持人所肩负的职责。

（二）以语言功底为依托，丰富节目文化内涵

优秀的播音主持能够把握受众的心理需求，准确的拿捏语言力度，用更加贴近信息内容的语气语调来提升自身的感染力，带给受众更好的节目体验。在新媒体时代的背景下播音主持艺术，还应采用更加多元化、内涵型、幽默的媒体语言，进而丰富节目内容。语言文化的多元性、丰富性同样是吸引受众的有效手段。

（三）增强对话题的掌控度，树立鲜明的主持特色

在新媒体时代背景下，播音主持节目的制作过程中会遇到种种的突发状况，主持人必须要有一定的掌控度，确保节目的制作围绕着核心话题开展。鉴于此，播音主持必须要提前做好功课，对话题进行筛选和准备，预判主持现场可能遇到的各类问题。选材和表现方式的设计中一定要体现出个人的主持特色，给观众留下深刻印象。

四、结论

综上所述，电视新闻节目必须要与时俱进、顺应媒体时代潮流，既要砥砺前行，又要勇于探索、大胆创新。电视媒体作为传统媒体的代表，要在融媒体时代迎接挑战、把握机遇，在不断优化节目内容、构建互动平台、创新节目形式、与新媒体共建共享，在激烈的市场竞争中为生存和发展争取更广阔的空间。

参考文献：

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